Основные цели и методика создания сюжетной рекламы

Актуальность темы работы: сюжетная реклама – одно из наиболее эффективных маркетинговых средств. Как в рекламной индустрии в целом, так и в отдельных ее направлениях постоянно появляются изменения. Реклама - это явление, в котором тесно переплетаются наука, творческий расчет и интуиция. Поэтому данная тема актуальна и в настоящее время, и в перспективном будущем.

---

Можем сделать решение контрольных онлайн , напишите специалистам.

---

. Степень разработанности проблемы: на сегодняшний день тема сюжетной рекламы изучена достаточно слабо, в существующих книгах и научных изданиях говорится о рекламной индустрии в целом и развитии рекламного менеджмента. Поэтому данная работа призвана осветить сюжетную рекламу более конкретно. Объект работы: примеры сюжетной рекламы в Краснодарском крае. Предмет исследования: сюжетная реклама. Цель исследования. Изучить методику создания сюжетной рекламы и ее цели. Задачи исследования: 1. Рассмотреть цели и методику создания сюжетной рекламы. 2. Дать краткую характеристику Краснодарского края. 3. Рассмотреть проблемы и перспективы развития сюжетной рекламы в Краснодарском крае. Базы исследования: опыт Краснодарского края в сфере рекламы. Методы исследования: изучение и анализ литературы, изучение статистических данных и опросов, изучение социологической документации. Практическая значимость исследования: результаты работы помогут раскрыть тему сюжетной рекламы в Краснодарском крае, выявить ключевые проблемы и в соответствии с этим разработать рекомендации и пошаговые инструкции по развитию рекламной индустрии в регионе. Выводы по исследованию могут быть использованы для актуализации методов продвижения предприятий малого и среднего бизнеса, в деятельности социальных и культурных учреждений. В основу данной курсовой работы легли научные труды в области рекламы и PR, маркетинга, статьи авторов в периодической печати и аналитические материалы информационных порталов.

В ходе выполнения работы была проанализирована сюжетная реклама, ее цели, задачи и методика создания. По результатам анализа можно заключить, что сюжетная реклама является наиболее эффективным маркетинговым инструментом. Основа сюжетной рекламы – это история. История, в которой главную роль играет рекламируемый товар. С его помощью осуществляется некая трансформация, приобретается желаемое, решаются проблемы героев. Сюжетная реклама - это история, которая актуальна текущему времени и культуре, эмоционально окрашена – яркая и иногда сюрреалистичная, либо печальная, заставляющая задуматься, а также истории-пародии. Уровень развития рекламной индустрии в Краснодарском крае существенно ниже по сравнению с мировым уровнем. Качество проводимых рекламных кампаний нуждается в модернизации. Главной проблемой рекламы в регионе является отсутствие эмоциональной связи с потребителями и конкретных целей по продаже товаров. Интернет-реклама изучена слабо, уровень телевизионных рекламных роликов отстает от общепринятых стандартов качества, а социальная реклама демонстрирует обратный поставленным целям эффект. Для развития маркетинговой отрасли региона необходимо осуществить ряд мер по просвещению населения о рекламе и предпринимательстве, повлиять на формирование сознательного восприятия рекламной информации, создать и провести программы повышения компетентности специалистов по рекламе. Подход к рекламе в Краснодарском крае нужно менять. Качество и формат рекламы требуют изменений. Важно анализировать аудиторию и целенаправленно показывать рекламу именно своим потенциальным покупателям. Интернет в этом уже преуспел. Стационарные рекламные щиты, не подкрепленные общей концепцией рекламной кампании и не имеющие продолжения в других каналах коммуникации, постепенно будут себя изживать. Поэтому важным шагом на пути развития рекламы в Краснодарском крае является необходимость введения просвещающих программ о предпринимательстве и его структуре, о маркетинге как отрасли и рекламе. Повышение качества и уровня знаний населения о актуальных тенденциях рекламы, а также уровня образования и подготовки специалистов по рекламе необходимы для создания эффективных маркетинговых кампаний.

1. Батра Р. Рекламный менеджмент. – СПБ, 2015. – с. 280. 2. Данилова Г. Индустрия рекламы. – 2014. – с. 132. 3. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000, с. 144. 4. Никифоров О.К. Глобальная провокация. №14. Эксперт, - 2014 г. – с. 32. 5. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М., 2017, с. 201. 6. Ромат Е.В. Реклама, 8 изд. – СПБ, - 2014. – с. 123. 7. Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001, с. 99. 8. Новостной портал «Известия». [Электронный ресурс]. – Режим доступа – http://www.isvestia.ru 9. Маркетинговый портал. [Электронный ресурс]. - Режим доступа http://www.vc.ru 10. Виртуальная приемная Краснодара. [Электронный ресурс]. - Режим доступа - https://economy.krasnodar.ru