Основные функции упаковки и её роль в рыночном успехе товара

Актуальность исследования. В последнее время упаковка продукции играет все большую и большую роль в маркетинговой деятельности промышленных и торговых предприятий. Упаковка - это оболочка готового продукта, которая одновременно должна выполнять несколько жизненно важных для него функций: возможность распределения его содержания по весу или количеством, сохранения и удобство транспортировки продукта, его идентификацию, информационную функцию, в частности рекламную далее. Упаковка имеет существенное, а порой и решающее значение в восприятии того или иного бренда.

---

Нам под силу даже аспирантский реферат . Закажите на Work5.

---

. Кроме того, упаковка на сегодня нередко становится образцом прикладного искусства, промографии; как предмет для коллекционирования, свидетельством тех или иных исторических событий развития; использованная упаковка может служить для детского творчества, как вторичное сырье, полуфабрикат тому подобное. Все это подтверждает необходимость развития и совершенствования упаковки как одного из объектов инновационного маркетинга промышленного или торгового предприятия. В последние годы методы и подходы к проведению маркетинговых исследований упаковки продукции активно развиваются. Это обусловлено, с одной стороны, постепенным развитием ее рекламных функций, с другой - постоянным увеличением количества товаров разового использования, а значит и отходов во всем мире и в РФ в частности. Современные принципы упаковки продукции исследовали такие отечественные и иностранные ученые: И. Смиренный [1], Т. Хайн [3-4], Р. Мокшанцев [5] А. Малицкий [7], Л. Шульгина [8] и некоторые другие. В глобализированном мире проблемы новых сфер применения упаковки связанные с насущной необходимостью повторного ее использования для улучшения экологического состояния нашей планеты. Необходимость постоянных изменений упаковочных материалов, принципов их применения и оптимизации достаточного для потребителя выпуска продуктов и соответственно бережного отношения к сохранению окружающей природной среды является объектом инновационного маркетинга. Целью исследования является анализ упаковки как одного из важнейших элементов инновационной маркетинговой деятельности. Объект исследования – понятие упаковки. Предмет исследования - функции упаковки и её роль в рыночном успехе товара. Задачи исследования: 1. Раскрыть понятие упаковки и ее функции. 2. Изучить особенности применения современной упаковки. 3. Проанализировать концепцию маркетинга в упаковочной деятельности. 4. Описать роль упаковки в рыночном успехе товара. Методы исследования – теоретический анализ источников. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка источников.

Таким образом, научной новизной этого исследования можно считать отнесение маркетинга упаковки к системе инновационного маркетинга, которая в упаковочном деле предполагает наличие трех инновационной составляющей: экологической, коммуникативной и ресурсосбережения, что составляет комплексный подход по сравнению с так называемым фрагментарным, сегодня существующим. В исследовании показано, что упаковка, как важный источник информации о продукте, фирму-производителя, правила пользования, сроки хранения, состав изделия и т. д. есть объектом инновационного маркетинга. Не меньшую роль играет и реализован в упаковке визуальный образ товара, составляет определенное сочетание цветов, шрифта, геометрических форм и других элементов изобразительного ряда. Все это есть важным атрибутом конкурентоспособности товара. Подтверждено, что если в ближайшие десятилетиями человечество не решит вопрос снижения истощение природных ресурсов за счет разумного ограничения потребления, внедрение энерго- и материало-сберегающих технологий и максимального использования вторичного сырья и переработки использованной упаковки, мир может оказаться на грани экологической катастрофы. Незаурядные научно-практические перспективы имеет внедрение на предприятиях, производят упаковку, ряд организационно-экономических мер по повышению потребительской ее ценности. На региональном и местном уровнях необходимо сделать все, чтобы утилизация упаковки была максимально эффективной. Для этого нужно предусмотреть введение в учреждения местного самоуправления специалистов по маркетингу, которые будут специализироваться на экологических и ресурсосберегающих вопросах. В глобализированном мире нужно решить проблему оптимального сочетания инновационного маркетинга для новых сфер применение упаковки и насущной необходимостью сохранения ресурсов для ее изготовления с целью улучшения общего состояния окружающей среды.

1. Гуль В.Е. Упаковка продуктов питания : учебное пособие / В.Е. Гуль, Е.Г. Любешкина, Т.И. Аксенова и др. – М. : МГАПБ, 2016. – 212 с. 2. Ефремов Н.Ф. Конструирование и дизайн тары и упаковки : учебник для вузов / Н.Ф. Ефремов, Т.В. Лемешко, А.В. Чуркин. – М. : МГУП, 2014. – 424 с. 3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. – М. : Инфра-М, 2011. – 209 с. 4. Мунам З. С. Повышение качества упаковки молочной продукции Ирака // Биоэкономика и экобиополитика. — 2016. — №1. — С. 44-48. — URL https://moluch.ru/th/7/archive/26/1152/ (дата обращения: 20.11.2019). 5. Официальный сайт компании «Планета упаковки» [Электронный ресурс]. – Режим доступу: www.planeta-upakovki.ru/80.htm (дата обращения: 20.11.2019) 6. Родионов Д. А., Суворина И. В., Макеев П. В., Полушкин Д. Л., Устьян Е. В. Умная упаковка // Молодой ученый. — 2016. — №2. — С. 1066-1069. — URL https://moluch.ru/archive/106/24986/ (дата обращения: 20.11.2019). 7. Стюарт Б. Упаковка как инструмент эффективного маркетинга / пер. с англ. В.В. Грачова. – Москва : Изд-во МГУП, 2009. – 144 с. Смиренный И.Н. Лексикон упаковщика / И.Н. Смиренный. – М. : Колос, 2018. – 176 с. 8. Упаковка. Термины и определения. ГОСТ 17527-86. 9. Хайн Т. Все об упаковке / Т. Хайн. – СПБ. : Азбука, 2017. – 288 с.