Разработка комплекса рекламных мероприятий на местах продаж пива «Bud» в супермаркете «Перекрёсток»

Промо-акции в магазине - обязательный элемент успешного бренда. Без них бренд потерпит неудачу. Разработка выигрышных рекламных акций в магазинах начинается с хороших отношений с розничными покупателями магазинов. Многие продавцы для привлечения внимания клиентов используют принципы мерчендайзинга, так как правильное размещение продукции благоприятно действует на продажи. Цель данной курсовой работы состоит в разработке стратегии для продвижения пива Bud. Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи: - изучить требования к Рекламе на местах продаж - показать виды рекламы на местах продаж - провести анализ рынка продаж пива -показать анализ рекламных мероприятий пива «Bud» в супермаркете «Перекрёсток» - разработать комплекс мероприятий на местах продаж пива «Bud» Объектом исследования курсовой работы является «Перекресток». Предмет исследования: приемы и методы маркетинга продаж пива. В практической части курсовой работы представлена разработка комплекса рекламных мероприятий на местах продаж пива «Bud» в супермаркете «Перекрёсток». При проведении данного исследования были использованы такие методы, как: индукция, дедукция, скрытое наблюдение, аналогия.

---

Лучшее решение это - купить курсовую работу по гражданскому праву в Work5. Доверьте написание курсовой работы профессиональным авторам!

---

. Практическая значимость результатов данного курсового проекта высока, т.к. в процессе исследования даются конкретные рекомендации по совершенствованию концепции мерчендайзинга с экономическим обоснованием, которое невозможно без фактического внедрения в деятельность предприятия.

Маркетинговая деятельность любого предприятия - это комплексное рассмотрение всех факторов, оказывающих влияние на развитие предприятия, выработка стратегии развитии с учетом этих факторов и разработка конкретных .мероприятий по реализации этих стратегий. Некоторые типы маркетинговых стратегий совпадают со стратегиями менеджмента, т.к. основываются на маркетинговых исследованиях и определяют общие направления развития фирмы. Стратегический маркетинг подразумевает методы систематического анализа потребностей и разработки концепций эффективных товаров и услуг, позволяющих обеспечить устойчивое конкурентное преимущество, и включает в себя маркетинговые исследования рынка (потребителей, конкурентов и др.), сегментирование рынка, дифференциацию спроса и позиционирование товара. Логическим продолжением стратегического маркетинга является комплексное маркетинговое давление (классическое "4р" - товар, сбыт, цена, продвижение), реализация и контроль. В настоящей работе было проведено исследование потенциала на пивном рынке в супермаркете «Перекресток», а также анализ конкурентной среды, маркетинговых стратегий, применяемых конкурентами и позиций конкурирующих марок. На данной стадии развития рассматриваемому предприятию было бы целесообразно выбрать стратегию концентрированного маркетинга, т.е. сосредоточить свои усилия не на всем рынке, а на определенных сегментах. При этом важно знать насколько применение политики брэндинга было успешным. Для этого нужно оценивать эффективность продвижения марки путем сопоставления объемов сбыта, прибыли, цены товаров и отношения потребителей до и после проведения маркетинговой кампании. Для достижения же максимальной эффективности маркетинговых мероприятий необходимо осуществлять контроль за ходом реализации, постоянно сопоставлять достигнутый объем сбыта с затратами на маркетинг, следить за реакцией потребителей, их отношением к продвигаемому товару, "что даст возможность заблаговременно принять необходимые меры.

1 Авер Б. Современная реклама М.: «Довгань», 2015 – 426 с. 2 Авилов К. «На чем остановится взгляд» //Капитал. – 2014.-421с. 3 Аносова М.М., Кучер Л.С, Лифанова Р.Ф. Организация рекламы. М.: Экономика, 2016. – 264с. 4 Бацанов М.И. Экономический анализ в торговле. - М.; Экономика: 2017. – 234с. 5 Богушева В.И. Искусство рекламы. Ростов-на-Дону, 2015. – 134с. 6 Васильев Г.А., Нагапетьянц Н.А. Коммерческое товароведение и экспертиза - М.: «Юнити», 2016. – 164с. 7 Дейян А. Реклама. Пер. с фран./Общ. ред. В.С. Загашвили. - М.: А/О Издательская группа "Прогресс", 2014. – 462с. 8 Дмитриева Е.Н. Реклама в торговле. Саратов, 2014. – 246с. 9 Ерохин А.П. Рекламная деятельность на современном этапе. М. «Прогресс», 2015. – 234с. 10 Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок. - С.-Пб., 2014. – 246с. 11 Колышкина Т. Реклама в местах продаж.ИнФА – М., - 2014. – 425с. 12 Корольков И.И., Белобров В.М., Банько В.П. Организация рекламной деятельности в торговле. К.:Вища школа; 2017. – 161с. 13 Корнай Я. Путь к свободной экономике. М.; Экономика; 2014. – 247с. 14 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: “Бизнес-книга” 2016. – 267с. 15 Кметь Е.Б. К Маркетинговые коммуникации: уч. пос. Владивосток: Дальрыбвтуз, 2016. 200 с 16 Клепик «Увеличение продаж без особых материальных затрат» . – Дашков и КО. – 2012. – 88с. 17 Ламанова В.: Как превратить посетителя в покупателя: Настольная книга директора магазина. Альпина. Паблишер. – 2015. – 232 с. 18 Лифанова Р.Ф. Организация рекламной деятельности. М.: Экономика, 2016. – 146с. 19 .Ноздрева Р.Б., Цыпичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2015. – 426с. 20 Основы рекламного дела: пер. с англ. - Ульяновск: "Дом печати". М., «Финист», 2014. – 426с. 21 Парамонова Т.Н. Маркетинг торгового предприятия / - М.:Дашков и К, 2018. - 284 с. 22 Пивоваров В.И., Шиманская А.Н. Реклама в системе маркетинга. М., «Высшая школа», 2018. – 265с. 23 Птуха «Эмоциональные продажи. Как увеличить продажи втрое». Альпина Диджитал, 2014. – 116с. 24 Реклама в бизнесе: Учеб. пособие - М: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2016. – 420с. Электронные ресурсы 25 Васильева Л.А. Реклама: учебное пособие/ Васильева Л.А.— Электрон. текстовые данные.— Саратов: Вузовское образование, 2016. - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/31740/1/978-5-7996-1434-8.pdf (дата обращение 25.12.2019)