Средства PRкак инструмент продвижения территории

Актуальность темы связана с необходимостью продвижения территорий с помощью PR инструментов. Причины негативного восприятия образа России за рубежом кроются в особенностях внутренней и внешней политики России. Если проанализировать статьи, публикуемые в зарубежной прессе (ключевых изданиях, формирующих общественное мнение) и предоставляемые на суд российского читателя через переводы ИноСМИ и ИноПресса, то можно увидеть, что общий информационный фон по России, как правило, негативный. При этом очень важно то, что основная критика в иностранной прессе касается не столько российского общества, сколько действий российского руководства. Свою роль в негативном восприятии России играют не только такие глобальные факторы, связанные с внешней и внутренней политикой, но и элементарное поведение граждан России, когда они находятся за рубежом. В западных странах выпускают специальные руководства о том, как вести себя туристу в другой стране, чтобы о стране туриста не подумали плохо.

---

На нашем сайте вы можете заказать курсовую работу по программированию. Курсовая работа будет написана быстро и качественно. % оригинальности и квалификацию автора вы можете выбрать сами, для этого нужно заполнить форму заказа.

---

. Для России подобные практики пока в диковинку. Использование различных PR технологий продвижения территории, т.е. грамотного позиционирования территории в среде контактных аудиторий, способно решать, как общие имиджевые, так и экономические задачи (например, за счет привлечения дополнительного числа туристов). Тема формирования образа территории исследовалась современными авторами, прежде всего, с позиций брендинга и маркетинга территорий (Ю.В. Борисова, Ю.И. Дубова, Н.П. Кетова, И.А. Василенко, Е.В. Москаленко, Г.В. Воронцова). Вместе с тем до настоящего времени остается недостаточно изученным остается аспект, связанный исследованием использованием PR инструментов продвижения территории регионов (Е.В. Недосека, С.А. Никонов). С учетом сказанного можно полагать, что выбранная нами тема является недостаточно изученной и проработанной, что и формирует закономерный интерес к вышеозначенной проблематике. Цель работы – проанализировать применение PR инструментов в продвижении территории г. Мурманска и разработать рекомендации по его совершенствованию. Задачи работы:  изучить основы формирования территориального брендинга;  выявить PR инструменты, применяемые для продвижения территории;  провести социально-экономическую характеристику г.. Мурманска;  проанализировать восприятие бренда г. Мурманска населением;  выбрать эффективные PR инструменты для продвижения города;  провести оценку эффективности разработанных рекомендаций. Объект работы – территория г. Мурманска. Предмет работы – деятельность органов местного самоуправления по развитию территории г. Мурманска посредством PR инструментов. Теоретической основой работы послужили работы отечественных и зарубежных авторов по страновому брендингу, маркетингу территорий и прочим аспектам формирования имиджа территории России. Эмпирической базой исследования является город Мурманск. При написании работы в методологическом плане применялась следующая совокупность методов: анализ, синтез, проектный подход, сравнительный анализ. Практическая значимость данной работы состоит в разработке рекомендации по продвижению территории г. Мурманска с помощью PR инструментов с целью повышения социально-экономического уровня города. Структура работы представлена введением, тремя главами, заключением, списком использованной литературы и приложением.

В рамках анализа продвижения территории с помощью PR инструментов, были изучены этапы разработки и концепция территориального бренда. Для понимания концепции продвижения были рассмотрены стратегические, символические, рекламные и PR инструменты, выделены основные направления брендирования территорий. Вторая глава посвящена анализу территориального брендинга города Мурманска. Была дана общая характеристика города, анализ основных социально-экономических показателей. Так как брендинг территорий неразрывно связан с туристической сферой, были выделены перспективные сегменты развития туризма Мурманска. Для определения отношения жителей, к имеющемуся бренду территории, было проведено количественное исследование в форме опроса. В рамках исследования были выдвинуты несколько гипотез. Была подтверждена гипотеза о том, что жители хорошо знакомы с атрибутами бренда, но также респонденты отметили необходимость корректировки уже существующей концепции территориального брендинга города Мурманска. Помимо этого, были выявлены наиболее популярные ассоциации с городом, среди достопримечательностей, на первом месте – памятник Алёши, в качестве наиболее узнаваемой личности был назван Алексей Гоман. Данные выводы легли в основу усовершенствованной концепции брендининга. Для усовершенствования бренда, который включает в себя развитие туризма города Мурманска, необходимо разработать концепцию, которая свяжет между собой социальную и экономическую составляющую, а также все сопутствующие возможности данной территории. На основе концепции Анхольта, посвящённой продвижению территориального бренда, была составлена матрица взаимосвязи между сферами и факторами влияния, на основе которой, в последствии были выделены задачи для достижения наилучших результатов в сфере совершенствования брендинга Мурманска. Ориентируясь на составленную концепцию, были выбраны направления и средства продвижения. В рамках продвижения туристической сферы (которая является важной составляющей территориального брендинга), были предложены такие мероприятия как: создание новых туристических маршрутов, модернизация туристской инфраструктуры, формирование комплекса деловых программ, создание сувенирной и информационной брендированной продукции. В рамках использования рекламных коммуникаций была предложена технология – тетомониум (использование селебритиз). В качестве центральной фигуры был выбран Алексей Гоман, который станет действующим лицом видеоролика, для трансляции на региональных каналах, а также в социальных сетях. В качестве дополнительных средств продвижения, автор предлагает размещение рекламы в Интернете (баннерной, контекстной, на форумах и через социальные сети). Оценка эффективности информационного продвижения бренда города Мурманска и его туристической сферы была выполнена при помощи медиапланирования, на основе которого был составлен бюджет кампании. Реализация мероприятий позволит значительно усовершенствовать территориальный брендинг города Мурманска, а также повлиять на развитие региона. Таким образом, цель курсовой работы достигнута, задачи решены.

1. Нормативно-правовые акты Мурманской области [Электронный ресурс]. – Консультант плюс. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/law/review/reg/rlawc/rlawc0872019-12-20.html/#rlawc087_theme_1850 (дата обрашения: 27.12.2019) 2. Андреева О.Ю., Анферова Е.А. Создание локального бренда как способ повышения экономического потенциала территории (на примере города Чердыни)// Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2014. – № 2. – С. 85-91. 3. Борисова Ю.В. Введение в маркетинг территории. – Иркутск: Изд-во ИГУ, 2017. – 132 с. 4. Важенина И.С. Имидж, репутация и бренд территории. – Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2018. – 406 с. 5. Василенко И.А. Сравнительный анализ современных моделей ребрендинга российских регионов // Власть. – 2017. Т. 25. – № 2. – С. 95 – 99. 6. Дубова Ю.И. Брендинг региона как способ повышения его экономической привлекательности . – Волгоград: ВолГТУ, 2015. – 84 с. 7. Кетова Н.П. Формирование позитивного бренда региона: учет особенностей периферийных территорий, маркетинговый механизм реализации. – Ростов-на-Дону: Содействие-XXI век, 2015. – 95 с. 8. Мазуренко А.В. Дифференцированный подход к оценке эффективности брендинга территории // Современные аспекты экономики. – 2013. – № 12 (196). – С.138 – 145. 9. Москаленко Е.В., Воронцова Г.В. Опыт использования брендинга территории в России // НаукаПарк. – 2017. – № 4 (55). – С.47 – 50. 10. Недосека Е.В. Исследование социокультурной организации досугового пространства города в сфере культуры и искусства // Проблемы развития территории. – 2014. – № 2 (70). – С.95 – 104. 11. Никонов С.А. Современные тенденции в изучении истории Мурманска // Новейшая история России. – 2017. – № 2 (19). – С.209 – 215.