Формирование образа молодой семьи 1999 - 2010 гг. под влиянием печатных женских СМИ.

Переходное состояние общества и цивилизации напрямую сказывается на концептуальном и методологическом анализе имиджа современной семьи, оценке перспектив его формирования. Ситуация осложняется тем, что на современном этапе развития общества вообще трудно определить, что такое имидж семьи сегодня. Какая из форм имиджа современной семьи в состоянии поддерживать стабильность общества? В настоящее время в обществе изменилось отношение к институту семьи и семейным ценностям. Имидж семьи менялся в ходе исторического развития от столетия к столетию.

---

Если вы хотите узнать, сколько стоит чертеж а4 , заполните форму заказа на сайте Work5.

---

. Корни современного имиджа восходят к религиозному, этническому, культурному прошлому семьи. Традиции, стиль жизни, представления о роли и значении семьи, система воспитания детей, интимные отношения – всё имеет свои исторические основания для формирования имиджа. Развернувшаяся модель трансформации имиджа семьи приняла патологические формы в современном обществе. В силу непоследовательности и незавершённости происходящих в сфере формирования имиджа перемен семья столкнулась с новыми проблемами, в ряде случаев вступила в состояние затяжного разлада с другими социальными институтами. К нерешённым проблемам функциональной связи семьи и общества, оказывающим влияние на формирование имиджа семьи, можно отнести: ослабление возможности семьи в передаче социокультурных накоплений, в том числе и стереотипов поведения и образа жизни; неспособность общества помочь семье закрепиться в иерархии статусов, сформировать и реализовать необходимый уровень потребностей для его развития, осуществлять контроль над процессом создания имиджа семьи в СМИ (особенно в рекламной деятельности). Влияние рекламы на образ и стиль жизни, на культуру в целом сегодня никем не оспаривается: реклама отражает современный образ жизни и в то же время формирует его. Рекламная коммуникация как социальное явление выполняет, помимо чисто экономической, маркетинговой, еще несколько функций. Важнейшая из них - социализация, то есть внедрение в сознание человека знаний и представлений о существующих как в обществе в целом, так и в отдельных сообществах нормах, стереотипах, ценностях, моделях поведения; своеобразная адаптация человека к существующему социальному миру. Другая функция может быть обозначена как содействие прогрессу через внедрение в сознание человека новых знаний и новых представлений о способах совершенствования своей жизни (именно реклама существенно ускорила введение в жизнь микрокалькуляторов, персональных компьютеров, систем здорового питания, экологических идей и т.д.). Реклама делает гласными модели потребления (стиль, моду, конкретные предметы потребления, предпочтительные бренды и т.п.), предпочтительные для той или иной части общества, в том числе для элиты. Этим определяется актуальность темы курсовой работы. Цель курсовой работы – исследование формирования имиджа молодой семьи 1999-2010 гг. под влиянием ТВ рекламы. Предмет работы – имидж молодой семьи, объект – реклама как инструмент формирования имиджа молодой семьи. Задачи курсовой работы: 1. Дать характеристику молодой семье как социальному институту. 2. Рассмотреть факторы, влияющие на формирование имиджа молодой семьи. 3. Провести анализ социологических исследований имиджа молодой семьи в современном обществе. 4. Рассмотреть влияние рекламы в СМИ на восприятие имиджа молодой семьи в российском обществе.

Основным транслятором создаваемого имиджа брака и семьи, бесспорно, являются СМИ. В ХХ веке мир стал гораздо более зависимым от коммуникации, чем это было ранее, и статус социальных институтов, структур, групп населения стал определяться местом, которое они занимают в потоках массовой информации. Имидж семьи, пропагандируемый в СМИ, во многом определяет актуальные модели семейного поведения, активно участвует в формировании такого сложного феномена, как мода, создает типизированные образы-эталоны семьи, которые впоследствии сопровождают человека всю его жизнь, оказывая значительное влияние на его мировосприятие. Посредством идентификации и проекции человек неосознанно подражает (процесс клонирования) образам семьи, рекламируемым СМИ. Имидж семьи рассматривается автором с точки зрения теории массовой коммуникации, когда созданные образы семьи выполняют социальные функции (социальной идентификации, ценностной ориентации). Люди, как правило, принимают те социальные нормы поведения, которые убедительно пропагандируются средствами массовой информации как положительный стереотип образа жизни. Так происходит социализация индивида в соответствии с нормами, желательными для общества в данный исторический период. Такой подход позволяет четко задать предметное поле исследования, а также раскрывает все многообразие имиджевых коммуникаций в СМИ. Исходя из проведенного анализа, можно сделать вывод о необходимости изучения механизмов функционирования и развития СМИ, эффективность их влияния на семью. Современные российские средства массовой информации как никогда ранее нуждаются в объективных и систематических исследованиях на всех уровнях: федеральном (общенациональном), региональном и местном. С постановкой проблемы влияния средств массовой информации на имидж семьи сразу же возникает вопрос о путях и способах их изучения. Влияние СМИ на имидж брака и семьи может быть изучено и оценено только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед этими средствами. Осуществление этой задачи неразрывно связано с более точным учетом потребностей людей, их возросших социальных, духовных и политических запросов. Внимание социологов к этому аспекту в последнее время заметно возросло. Актуальность исследования заключается в научном осмыслении зависимости социального института семьи от имиджа семьи, создаваемого СМИ. Важность исследования – в анализе влияния СМИ на формирование имиджа современной российской семьи (на примере изменения ценностных ориентаций молодежи под воздействием СМИ). Средства массовой информации, с одной стороны, отражают реально сформировавшийся в обществе негативный имидж семьи, а с другой – акцентируют семейные ценности в неправдоподобных сюжетах рекламы, что подчеркивает кризисные процессы, происходящие в институте семьи.

1. Андреева, Т. В. Семейная психология / Т.В. Андреева. — СПб.: Речь, 2004. — 244 с. 2. Богданов, Г.Т., Богданович Л.А., Полев, А.М. Супружеская жизнь: гармония и конфликты / сост. Л.А. Богданович. – М.: Профиздат, 2010. – 128 с. 3. Гаспарян, Ю.А. Семья на пороге 21 века / Ю.А. Гаспарян. - СПб: 1999. – 115 с. 4. Голод, С.И. Семья и брак: историко-социологический анализ / С.И. Голод. – СПб.: Питер, 2009. – 215 с. 5. Гурко Т.А. Представления студенческой молодежи о браке //Актуальные проблемы семей в России / Ред. Т.А. Гурко. – М.: Институт социологии РАН, 2006. – С. 200-211. 6. Дружинин, В.Н. Психология семьи / В.Н. Дружинин. - Екатеринбург, 2000. – 145 с. 7. Жедунова, Л.Г., Можаровский, И.А., Посысоев, Н.Н., Юрасова Е.Н. Основы психологии семьи и семейного консультирования / Под ред. Л.Г. Жедунова. - М.: Изд-во ВЛАДОС-ПРЕСС, 2004. – 514 с. 8. Короткова А.В. Изучение роли невербальных средств общения в формировании имиджа семьи // Сервис плюс №1 (8). 2005. – С. 18. 9. Мацковский, М.С. Социология семьи. Проблемы теории, методологии и методики / М.С. Мацковский. – М.: Экст, 2009. – 217 с. 10. Медкова М.В. Семьи «звезд» шоу-бизнеса (контент-анализ материалов прессы) // Социологические исследования. 2002 - № 1. – С. 26-37. 11. Мудрик, А.В. Введение в социальную педагогику / А.В. Мудрик. – Пенза, 2008. – 184 с. 12. Олиферович, Н.И., Зинкевич-Куземкина Т.А., Велента Т.Ф. Психология семейных кризисов / Под ред. Н.И. Олиферович. – СПб.: Речь, 2006. – 360 с. 13. Представления россиян об оптимальном возрасте для рождения первого ребенка//Исследование ФОМ. – [Электронный ресурс]. – Точка доступа - http://bd.fom.ru/report/map/dd030935%20http://bd.fom.ru/report/cat/home_fam/famil/d071622. – Дата доступа: 23.04.2012. 14. Родить. Никуда он не денется//Исследование ФОМ. – [Электронный ресурс]. – Точка доступа - http://fom.ru/obshchestvo/10110. – Дата доступа: 23.04.2012. 15. Российская энциклопедия социальной работы / Под ред. А.И. Панова, Е.И. Холостовой. - М.: Институт социальной работы, 2008. – 364 с. 16. Ростовская Т.К. Молодая семья в современном российском обществе. Иваново, ИГУ, 2005. – 180 с. 17. Сапогова, Е.Е. Психология развития человека: учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2010. – 460 с. 18. Савинов, Л.И. Личностные качества супругов и отношения в семье /. Л.И. Савинов. – Саранск: Морд. гос. ун-т, 2009. – 135 с. 19. Целуйко, В.М. Психология современной семьи / В.М. Целуйко. - М.: ВЛАДОС, 2007. – 288 с. 20. Шиян, О.А. Семья в пространстве преобразования // Семейная психология и семейная терапия. - 2008. - №3. – С. 13 – 18.