В настоящее время необходимым условием ус¬пешного экономического развития и повышения конкурентоспособности отечествен¬ных агропромышленных предприятий на национальном и региональных рынках явля¬ется эффективная маркетинговая политика, направленная на всестороннее и наиболее полное удовлетворение потребностей и запросов конечных потребителей. Для реше¬ния данной задачи важное значение имеет знание особенностей ассортимента, умение гибко реагировать на его изменения. Для победы в конкурентном противостоянии предприятию необходимо постоянно и всесторонне изучать изменяющиеся потребности различных категорий потребителей, определять факторы, влияющие на их поведение, на основе полученных данных разрабатывать и совершенствовать комплекс инструментов маркетинга организации. Вышеизложенные обстоятельства обусловили выбор данной темы исследования.
Цель работы заключается в научном анализе и уточнении теоретико-методологических подходов и практических методов к оценке и регулированию ассортимента, определяющих характер деятельности предприятий и их устойчивое стратегическое развитие.
Для достижения этой цели были поставлены следующие основные задачи исследования:
охарактеризовать потребителей птицеводческой продукции и вывить степень влияния различных факторов на ассортимент;
провести анализ состояния ассортимента птицеводческих предприятий Кировской области, разработать мероприятия по совершенствованию ком¬плекса маркетинга хозяйствующих субъектов;
разработать модель совершенствования товарной структуры птицеводческих предприятий с учетом влияния факторов потребительского поведения.
В качестве предмета исследования выступают ассортимент птицеводческой продукции, а также процессы разработки и обоснования маркетинговых решений организации на основе выявляемых предпочтений потребителей. Объектом исследования с одной стороны, вы-ступает совокупность потребителей куриного яйца, с другой, агропромышленные ор¬ганизации - производители, принимающие управленческие решения в области маркетинга, направленные на формирование конкурентных преимуществ, на основе наиболее пол¬ного учета факторов и закономерностей потребительского поведения.
Методы исследования: на разных этапах исследования в зависимости от харак¬тера разрабатываемых теоретических и практических задач использовались моногра¬фический, экономико-статистический, аналитический и экономико-математический методы исследования, методы маркетинговых исследований, методы экспертных оценок, личные наблюдения автора и др.
Сколько времени займёт заказать отчет по учебной практике в Воронеже ? Считанные минуты с сервисом Work5.
.
Теоретической и методологической основой исследования послужили объек¬тивные экономические законы, работы зарубежных и отечественных ученых по изу¬чаемой проблеме (Ф. Котлера, Р.Д. Блэкуэлла, П.У. Миниарда, Дж.Ф. Энджела, Е. Дитхля, Х. Хершгена, К. Ховарда, Дж. О’Шонесси, С. Дибба, Л.Симкина, И.В. Але¬шиной, Е.П. Голубкова, Н.Д. Эриашвили, Ю.А. Цыпкина, Б.А. Соловьева и др.), зако¬нодательные и нормативно-правовые акты, текущие публикации, данные Федераль¬ной службы государственной статистики, Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Кировской области, Комитета сельского хо¬зяйства и продовольствия Кировской области. Кроме того, автор использовал данные собственных исследований, изучения рекламных и информационных сообщений в периодической печати.
35 страниц
14% уникальность
2013 год
113 просмотров
