Особенности репрезентации образов мужского тела в рекламе

Можно сказать, что актуальность темы данной курсовой работы заключается именно в том, что успех всякого дела в условиях современного рынка зависит не столько именно от качества производимой продукции, сколько от успеха самой рекламной кампании. Проведенный анализ различных гендерных стереотипов в современной рекламе сегодня имеет, как теоретическое, так и практическое значение. Вообще, жизнь современных людей уже просто немыслима без рекламы, которая является все более очевидной, а также более активной и действующей. Именно реклама, которая проникает в различные сферы жизни людей, достаточно активно оказывает воздействие на социальные институты, а также оказывает существенное влияние на их поведение. Можно говорить о том, что сегодня реклама передает различную информацию о продуктах, товарах, а также услугах и рынках, но также и о каких-либо общественных и политических типах отношений в обществе.

---

Где купить дипломную работу на заказ в Иркутске ? Естественно Work5.

---

. Она передает информацию о межличностных взаимоотношениях женщин и мужчин в современном мире. Данные взаимоотношения в рекламе являются сегодня стереотипизированными, то есть они упрощены до уровня так называемых «ритуальных идиом». (2) С точки же зрения половой идентичности данный характер репрезентации в рекламе может иметь очень серьезные последствия. Таким образом, стоит остановиться более подробно на функции рекламы именно как идеологической оболочки, а также на определенных технологиях применения репрезентации гендерных образов в современной рекламе, и на определенной специфике сформированных образов, как мужчин, так и женщин в различной рекламной продукции на сегодняшний день. Вообще согласно Фуко все предложения о различной продукции составляют так называемый «первичный дискурс» рекламы. Представления об обществе, а также все взаимоотношениях в нем – это уже ее так называемый «вторичный дискурс». Вторичный дискурс и отправляет зрителя к совершено другим смысловым кодам, и не очевидным, однако имеющим огромное значение иерархиям. Таким образом, в первичном дискурсе речь идет, например, о том, как чисто стирает определенный порошок, или же как прекрасно функционирует новая техника. А вторичный дискурс, в свою очередь информирует людей о том, кто же стирает или же должен стирать этим порошком, кто должен готовить еду, а также кто должен принимать решения, чтобы преуспеть в современной жизни. (1) Включение определенной продукции в так называемый символический обмен происходит вместе с «овеществлением» каких-либо абстрактных ценностей, который господствуют в современном обществе, таких как, например, семейные узы или же чувство патриотизма, а также доминирование мужского типа сексуальности над женским и прочее. Другими словами, сегодня можно говорить о том, что реклама является определенной системой представления различных объектов, которая программирует покупателя продукции на приобретение определенного товара, а также на определенное поведение и взаимоотношения. Она также является и идеологическим конструктом, который выстраивает систему символических ценностей, которые могут быть: - Социальные; - Моральные; - Гендерные; - Семейные и прочие. То есть современные рекламодатели как бы продают покупателю общепризнанную версию определенных взаимоотношений, они как бы подсказывают, что ждут от человека окружающие. (17) Многие люди верят в данные рекомендуемые правила поведения, а также стереотипизированные гендерные идеалы, так как они идеализированы рекламой. Различные социальные институты, а также литература и искусство подкрепляют это в личностном сознании людей, при этом активно способствуя распространению и формированию гендерной стереотипизации. (30) Целью данной курсовой работы является рассмотрение особенностей репрезентации образов мужского тела в рекламе. Исходя из поставленной цели, можно выделить следующие задачи: - Определение основных гендерных стереотипов, используемых в рекламе; - Рассмотрение гендерных стереотипов в спорте; - Определение гендерных особенностей маркетинговых стратегий; - Изучение технологии создания рекламы с учетом гендерных различий; - Рассмотрение основных способов репрезентации образов мужского тела в рекламе.

В заключении хотелось бы отметить, что все цели и задачи, поставленные в данной курсовой работе, были успешно выполнены, а именно определены основные гендерные стереотипы, используемые в рекламе, рассмотрены гендерные стереотипов в спорте, определены гендерных особенности маркетинговых стратегий, изучена технология создания рекламы с учетом гендерных различий, рассмотрены основные способы репрезентации образов мужского тела в рекламе. Вообще, жизнь современных людей уже просто немыслима без рекламы, которая является все более очевидной, а также более активной и действующей. Именно реклама, которая проникает в различные сферы жизни людей, достаточно активно оказывает воздействие на социальные институты, а также оказывает существенное влияние на их поведение. Можно говорить о том, что сегодня реклама передает различную информацию о продуктах, товарах, а также услугах и рынках, но также и о каких-либо общественных и политических типах отношений в обществе. Она передает информацию о межличностных взаимоотношениях женщин и мужчин в современном мире. Данные взаимоотношения в рекламе являются сегодня стереотипизированными, то есть они упрощены до уровня так называемых «ритуальных идиом». Другими словами, сегодня можно говорить о том, что реклама является определенной системой представления различных объектов, которая программирует покупателя продукции на приобретение определенного товара, а также на определенное поведение и взаимоотношения. На протяжении многих десятилетий ученые пытаются найти ответ на вопрос, касающийся роли половых аспектов в маркетинговой стратегии компании. Ведь сегодня все мы встречались уже как с абсолютно «женским» телефоном, так и с истинно «мужским» шоколадом. Кроме того, современные специалисты убедительно говорят о феминизации потребителей. Образ идеального мужчины уже давно воспринимается нами волевым, галантным, властным, обеспеченным. Идеальная женщина же по-прежнему пытается совмещать массу дел: следит за квартирой, активно воспитывает и одевает детей, готовит и всячески поддерживает разного рода «огонь» в домашнем очаге, при этом старается отлично выглядеть и работать не меньше мужчины, так как, наконец, обрела некоторую независимость. Кроме того, в последние годы принято говорить о полуролевой демократизации, поэтому слабому полу начинают приписывать и часть мужских качеств. Оказывается, последние исследования потребительского рынка показывают, что рекордные показатели покупок принадлежат именно женщинам. Связано это и с тем, что часто девушки, жены, мамы приобретают все большее количество групп товаров, включающее и мужское бельё, и детскую одежду, и продукты питания, и бытовую химию. Они лидируют как по показателю объема закупок, так и по высокому уровню вероятности последующего обращения. В настоящее время намечается ещё одна интересная тенденция: женщины начинают покупать мужские товары и наоборот. Причиной такому явлению является массовое появление хозяйств, состоящих из одного человека, которому приходится выполнять в доме всё самостоятельно. Применения гендерных стереотипов в рекламе должно осуществляться с огромной осторожностью. Достаточно сильный гендерный акцент нужен только тогда, когда продукция предназначена именно для покупателей только одного пола. Все попытки завоевания благосклонности одних целевых аудиторий обычно вызывают раздражение у других. Так, например, применения в рекламе женского образа именно в качестве объекта эксплуатации или же сексуального подчинения, а также обыгрывание так называемой «женской логики» вызовет только негативную реакцию со стороны многих женщин. Мужчин же достаточно часто раздражают недалекие рекламы, где героини одерживают маленькие женские победы над мужчинами. Можно сказать, что сегодня объективация мужского тела, как правило, сопровождается именно его эротизацией. Различная реклама мужского белья с разных сторон подчеркивают форму ягодиц мужчины, а также размеры его гениталий. В данной ситуации продается не только нижнее белье, сколько именно тип мужского тела, то есть стройного, а также крепкого и мускулистого, и, конечно же, сексуального. Так, например, знаменитый плакат Калвина Клайна, который выполнен фотографом Брюсом Вебером в 1983, представляет молодого мужчину с идеальным телосложением в белых трусах, был. Как считают американские критики, данная реклама является самой удачной рекламой нижнего мужского белья, а также глобальным изменением телесного облика мужчины со времени Адама.

1. Foucault M. Power/Knowledge. N.Y., 1980. 2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., 1993. 3. Второй Всероссийский женский съезд. Панельная дискуссия «Структура и функции национального механизма в России». – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.gender.ru/index.php?id=1