Формирование имиджа политического деятеля

Хотелось бы отметить, что сегодня в постоянно изменяющемся мире, где среди компаний за своих потребителей ведется ожесточенная маркетинговая борьба, уже недостаточно найти ответ на фундаментальные вопросы экономики: «Что?», «Как?», а также «Для кого?». Сложившиеся условия конкурентного рынка сегодня требуют непрерывного движения к покупателю, а также диалога с ним для завоевания его расположения и симпатии. Можно сказать, что имидж компании отражает определенные социальные ожидания конкретных групп, именно поэтому его наличие обеспечивает субъекту успех, как в политической, так и деловой жизни. Широко известным является тот факт, что организации, сформулировавшие для себя только финансовые цели, очень часто не достигают таких высоких финансовых результатов, каких могут достичь предприятия с более широким диапазоном различных ценностных установок. Данный широкий диапазон различных ценностей определяется именно как философия организации, которая и определяет ее некоторый корпоративный имидж. Таким образом, корпоративный, или же организационный имидж является образом организации, который сформирован в общественном сознании. Достаточно позитивный имидж компании существенно повышает ее конкурентоспособность на определенном рынке. То есть он привлекает покупателей, партнёров, а также ускоряет процесс продажи, увеличивает их объём.

---

Контрольная работа по праву на заказ поможет вам не тратить свое время. Контрольные на заказ - это недорогая услуга, с которой мы справляемся на ура.

---

. Имидж облегчает доступ компании к различным ресурсам таким как, например, финансовые, информационные, человеческие, материальные. В не зависимости от желаний самого предприятия имидж является объективным фактором, который играет ключевую роль в оценке организации, а также в том, как ее воспринимают работники, клиенты, а также ее руководитель. То есть имидж является мощнейшим инструментом. При овладении им руководитель организации может достичь больших высот. Таким образом, можно говорить о том, что формирование, а также непрерывная оценка эффективности имиджа организации является ключевым этапом в жизни любого предприятия в условиях рынка. Анализ продвижения организации на определенном рынке дает возможность определить сильные стороны стратегии, а также сформировать рекомендации для дальнейшего продвижения. Все это может быть полезно как коммерческим компаниям, так и государственным учреждениям. [1] Политический маркетинг является разновидностью социального маркетинга. Его можно определить как специфическую профессиональную деятельность, которая предпринимается для создания, а также поддержки или же изменения поведения граждан и общества в целом по отношению к государственным органам власти, а также различным политическим партиям или же демократическим институтам, формированию в стране гражданского общества. Если рассматривать более узкое определение данного понятия, то политический маркетинг является таким маркетингом, который функционирует в социально-политической сфере. Политический маркетинг применяется в таких сферах, где речь идет именно о получении государственной власти, а также ее активном удержании и реализации различных функций. Сюда также относится и проведение различных политических кампаний, которые требуют изучения так называемого гражданского самочувствия и общественного мнения. Также политический маркетинг используется при стратегическом сегментировании, а также организации предвыборной кампании и привлечении различных ресурсов для управления политической рекламой, применение СМИ. [2] Хотелось бы отметить, что избирательная кампания для политика – это серьезная школа, где кандидат, при начале кампании, заканчивает ее с полной готовностью к последующей политической деятельности. [3] Вообще политический процесс в России еще находится на стадии развития. В политику сегодня приходят совершенно новые имена, а также новые люди и новые движения, политические партии. Именно умение учиться, а также обретать совершенно новые навыки, которые требуются для политического деятеля, кропотливая, постоянная работа над повышением всего уровня политической культуры политика, всей его команды имеет существенное значение и для всего общества, как в РФ, так и во всем мире. Все это обуславливает актуальность темы данной курсовой работы. Целью курсовой работы является рассмотрение формирования имиджа политического деятеля. Исходя из поставленной цели, можно выделить следующие задачи: - Определение понятия имиджа; - Изучение этапов и коммуникативных технологий формирования имиджа; - Определение понятия политического маркетинга и его специфики в России; - Рассмотрение сущности политического имиджа; - Изучение формирования имиджа политического лидера в современной России.

В заключении хотелось бы отметить, что все цели и задачи, поставленные в данной курсовой работе, были успешно выполнены, а именно было определено понятие имиджа, изучены этапы и коммуникативные технологии формирования имиджа, определено понятие политического маркетинга и его специфика в России, рассмотрена сущность политического имиджа, изучено формирование имиджа политического лидера в современной России. Имидж – искусственная имитация или подача внешней формы определенного объекта, особенно личности. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, направленно формируемым в общественном сознании с помощью паблисити, рекламы или пропаганды. Многие ученые и исследователи считают, что термин «имидж» англоязычного происхождения и употребляется для определения того образа объекта, который формируется с целью вызвать изменения в сознании людей, повлиять на их поведение, оказать на них особое психологическое воздействие. Достаточно позитивный имидж компании существенно повышает ее конкурентоспособность на определенном рынке. То есть он привлекает покупателей, партнёров, а также ускоряет процесс продажи, увеличивает их объём. Имидж облегчает доступ компании к различным ресурсам таким как, например, финансовые, информационные, человеческие, материальные. Что же касается имиджа государственной структуры, то его можно определить как целостное восприятие (понимание и оценка) организации различными группами общественности, формирующееся именно на основе хранящейся в их памяти информации о различных сторонах деятельности организации. Образ государственного служащего зависит не только от его персональных качеств, результатов трудовой деятельности, но и от организации, в которой он работает и от других чиновников, в сотрудничестве с которыми он достигает поставленных целей и задач. Можно сказать, что политический имидж является эмоционально окрашенным образом политического лидера, который сложился в определенном массовом сознании. Он имеет характер стереотипа. Хотелось бы отметить, что формирование имиджа может происходить стихийно, как бы неосознанно, а также сознательно, то есть данный процесс тщательно отслеживается, продумывается совершенно новая стратегия, тактика формирования наиболее благоприятного образа. На сегодняшний день политику для достижения успеха требуется окружение так называемых профессионалов-имиджмейкеров.

1. Арендт X. Политология - М.: ЦентрКом, 2006. - 672с. 2. Барзилов С. Роль имиджа в политике // Свободная мысль. - 2009. - № 3. 3. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». – СПб.: Питер, 2008. – С. 36. 4. Галумов Э.А. Имидж против имиджа. – М.: Известия, 2005. – С.352. 5. Жировских О.А. Имидж и его составляющие, - Мн.: Веды, - 2007. - 654с. 6. Зеркин Д.П. Основы политологии. Курс лекций. Ростов-на-Дону, 2007. 7. Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг, или Как «продать» вождя // Полис. 1997. № 5. С. 99–106. 8. Краткий словарь. Основы политологии. М.: ИНФРА-М, 2009. 9. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - М., РАГС, 2007. -520 с. 10. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М.: Росспэн, 1999. 247 с. 11. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. – М.: Омега-Л, 2007. – С.46. 12. Почепцов Г Имидж политика, - М.: Просвещение, 2010. 13. Пшизова С. И. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе // Полис. 2000. № 2. С. 30–40. 14. Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2005. – С. 314. 15. Томилова М.В. Модель имиджа организации//Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - № 1. – С. 15 16. Федоркина А.П., Ромашкина Р.Ф. Проблемы имиджа в контексте социального психоанализа // Имидж госслужбы. М., 2006. – С. 35. 17. Феофанов О.А. США: реклама и общество. – М.: Мысль, 2004. – С. 99. 18. Имидж политического деятеля и его составляющие. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.psycho.ru/library/212 19. Петрова Е.А. Имидж и судьба человека. Академия имиджелогии. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://academim.org/art/petrova_sudba.htm 20. ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В ЭПОХУ ГЛОБАЛИЗАЦИИ. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://discourse-pm.ur.ru/avtor3/spassky.php 21. Современный политический российский лидер. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.smartpolitic.ru/smapos-800-4.html 22. Сущность и задачи политического и социального маркетинга в коммуникационном менеджменте. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://sviazyobsh.ru/connectp3/16-sushhnost-i-zadachi-politicheskogo-i- socialnogo-marketinga-v.html