Маркетинговые исследования рынка: парафармацевтическая продукция

На сегодняшний день фармацевтический рынок – один из самых цивилизованных товарных рынков. Специфика его состоит в выраженной социальной функции лекарственного обеспечения населения России. Вступление в силу новой редакции Закона «О рекламе», где БАДам посвящена отдельная статья, наконец-то создаст хоть какие-то барьеры для их разнузданной рекламы, заполнившей в последние годы эфирное время радиоканалов и страницы рекламной прессы. С ее подачи биодобавки позиционируются как эффективные лечебные средства, что ведет к обману потребителей и недобросовестной конкуренции с лекарствами. Аналогичные ухищрения активно используются также при продвижении целого ряда косметических средств. В связи с этим представляется актуальным проанализировать номенклатуру косметических средств, которые входят в прайс-листы фармацевтических дистрибьюторов, и определить, какое место в структуре оптового предложения отводится продуктам, позиционирование которых аналогично ЛС. Этот анализ позволит оценить наиболее активно осваиваемые парафармацевтическими продуктами сегменты, в которых они представляют наибольшую угрозу и для потребителей, и для добросовестных производителей лекарственной продукции. Цель работы: провести маркетинговое исследование парафармацевтического рынка.

---

На нашем сайте вы можете заказать курсовую работу по экономике предприятия. Курсовая работа будет написана быстро и качественно. % оригинальности и квалификацию автора вы можете выбрать сами, для этого нужно заполнить форму заказа.

---

. Задачи работы: 1. Исследовать ситуацию на фармацевтическом рынке в России, 2. Изучить понятие фармацевтической продукции, 3. Рассмотреть маркетинг как потенциал развития фармацевтического рынка, 4. Провести исследование рынка парафармацевтической продукции.

Одной из тенденций развития аптечного рынка является расширение ассортимента и доли парафармацевтических товаров, в частности косметических средств в структуре продаж. Этому способствует целый ряд факторов: снижение темпов роста коммерческой части лекарственного рынка, более высокие показатели прибыльности в секторе косметических товаров, развитие открытой формы аптечной торговли и др. Аптечный сектор, который в силу быстрого расширения аптечных сетей представляет собой активно развивающийся сегмент розничной торговли, привлекателен для производителей косметики не только как альтернативный, но и как специализированный канал дистрибьюции товаров для здоровья. В связи с этим к нему особенно тяготеют компании-производители, продвигающие свою продукцию в лекарственные сегменты. Проведенный анализ подтверждает широкое присутствие в ориентированной на аптечный сектор дистрибьюторской сети косметических средств, которые приближены по форме выпуска и позиционированию к ЛС. Если в составе номенклатуры косметических средств для кожи эти продукты составляют примерно четверть, то в общем числе предложений их доля превышает 50%. Наиболее активно осваиваемыми направлениями в этом секторе являются: заболевания опорно-двигательного аппарата, варикозное расширение вен и хроническая венозная недостаточность, антисептическое и ранозаживляющее действие. Достаточно большую группу составляют также средства, ориентированные на решение дерматологических проблем. Характерной особенностью косметических средств, приближенных к ЛС, является относительно низкое ценовое позиционирование, связанное, по-видимому, с тем, что для лекарственных сегментов рынка, на которые ориентирована данная продукция, характерно более жесткое ценовое давление. Таким образом, позиционирование, приближенное к ЛС, имеет широкое распространение не только в категории БАД, но и в группе косметических средств аптечного ассортимента. Отечественные производители, более чувствительные к такого рода конъюнктуре, в долевом отношении, по сравнению с зарубежными фирмами, более активно осваивают именно этот сегмент, а не традиционные для косметики направления.

1. Большаков А.А., Иващенко А.M. Значение и роль медицинских программ в продвижении торговой марки на примере рынка парафармацевтической продукции // Маркетинговые коммуникации. 2010. № 3. С. 182-189. 2. Воронова О.Н. Фармацевтический маркетинг. учебное пособие : учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности 060108 "Фармация" / О. Н. Воронова, В. А. Егоров ; М-во здравоохранения и социального развития Российской Федерации, Гос. образовательное учреждение высш. проф. образования "Самарский гос. мед. ун-т Росздрава", Каф. упр. и экономики фармации. Самара, 2009. (2-е изд., испр. и доп.) 3. Гусынин А.В., Кононенко Я.С. Автоматизация процесса управления маркетингом фармацевтической компании // Сборник научных трудов Sworld. 2010. Т. 2. № 1. С. 44-45. 4. Джумаева Т.И. Товароведение парафармацевтической продукции, реализуемой через аптечные организации // Учебное пособие / Хабаровск, 2009. 5. Забалуева Л.М. Особенности реализации лекарственных средств и парафармацевтической продукции в аптечных организациях // учебное пособие для провизоров и фармацевтов: учебное пособие для системы послевузовского профессионального образования провизоров / Н. И. Забалуева, Л. И. Гарбузова, Л. М. Манойлова. Санкт-Петербург, 2006. Сер. Последипломное медицинское образование. 6. Ивашкова Н.И., Коженкова Т.M. Маркетинг и вопросы этики на российском фармацевтическом рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2011. № 2. С. 144-153. 7. Козыкин С.М. Анализ фармацевтического рынка на основе системного подхода // Экономические науки. 2011. № 83. С. 97-99. 8. Лагуткина Т.П., Тер-Газарян А.Г. Некоторые аспекты продвижения лечебной косметики на отечественном фармацевтическом рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2007. № 1. С. 68-77. 9. Литвиненко С. Здоровые идеи на рынке нелекарственных средств // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 4. С. 134-136. 10. Матвеева О.П., Шлячкова С.Ю. Управление ассортиментом товаров аптечных организаций: теоретический аспект // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2007. № 2. С. 68-81. 11. Моисеева, Н.К. Маркетинговые технологии в обеспечении деловой активности организации /Н.К. Моисеева // Проблемы теории и практики управления.-2002.- № 6. 12. Трофимова Е.О. Введение в фармацевтический маркетинг. методическое пособие по курсу "Экономика и управление фармацевтическим предприятием" для студентов факультета промышленной технологии лекарств / Е. О. Трофимова ; М-во здравоохранения и социального развития РФ, Санкт-Петербургская гос. химико-фармацевтическая акад., Каф. экономики и упр.. Санкт-Петербург, 2010. 13. Трофимова, Е. Эволюция фармацевтического рынка/ Е.О.Трофимова // Ремедиум. – 2005. - №11. - С. 36-41. 14. Управление и экономика фармации. учеб. для студентов, обучающихся по специальности 040500-Фармация / [Багирова В. Л. и др.] ; под ред. В.Л. Багировой. Москва, 2004. Сер. Учебная литература для студентов фармацевтических вузов и факультетов. 15. Флоринская М.В., Флоринский О.С. Экономическая ситуация на фармацевтическом рынке россии после кризиса // Вестник Ессентукского института управления, бизнеса и права. 2011. № 4. С. 32-37. 16. Шаховская Л.С., Евстратов А.В., Пескова О.С. Формирование региональных фармацевтических кластеров в современной России // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика. 2011. № 2. С. 49-56. 17. Парафармацевтика идет своим путем. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.pharmvestnik.ru/publs/staryj-arxiv-gazety/parafarmatsevtika-idet-svoim-putem.html#.Ut9wePZfrLY 18. Essential Medicines and Health Products (EMP). – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.who.int/medicines/en/