Спонсорство представляет собой финансовую поддержку, которую оказывает организация некоммерческим компаниям при проведении различных мероприятий в обмен на право установить с ними особые отношения. Чаще всего спонсорская деятельность направлена на улучшение имиджа организации и для того, чтобы ней и ее деятельности сформировалось положительное мнение
Участие во всевозможных спонсорских и благотворительных организациях входит в деятельность PR-структур. Чаще всего все эти мероприятия используются PR-подразделениями для того чтобы сформировать имидж и решить целый ряд других задач, которые стоят перед PR-деятельностью.
PR-деятельность имеет свою специфику, в отличие от информационно-рекламной поддержки коммерческих проектов. В первую очередь это проявляется в системе планирования расходов и формирования бюджета. Во-вторых, PR-мероприятия во много раз выгоднее и дешевле платной рекламы и имеют гораздо больше бесплатных сообщений, которые распространяются через прессу. В-третьих, PR-мероприятия привлекают большое количество добровольцев и минимальное количество платных сотрудников как во вспомогательных органах, так и в руководящих органах.
Из-за того, что PR-деятельность охватывает достаточно широкую целевую аудиторию, поэтому PR-агентства вынуждены разрабатывать огромное количество информационных материалов для распространения ее по многочисленным каналам, и зачастую с применением нестандартных методов.
Лучшее решение это - купить курсовую работу по охране труда в Work5. Доверьте написание курсовой работы профессиональным авторам!
.
Очень часто благотворительные и спонсорские проекты являются убыточными и не приносят никакого дохода для компании, но тем не менее, они способствуют созданию положительного имиджа и репутации организации, что в свою очередь является основополагающим в деятельности PR.
Планирование спонсорских и благотворительных PR-мероприятий фирмы всегда должно стремиться к его максимальному удешевлению, благодаря привлечению поддержки спонсоров, в обмен на рекламно-информационные услуги.
Главной обязанностью PR-фирмы при участии в проектах такого направления заключается в привлечении как можно более широких слоев населения к решению общественно значимых проблем.
PR и спонсорская реклама являются неотъемлемой частью спонсорского пакета, который заключает в себе набор творческих, юридических и других документов, которые призваны обеспечить нужный эффект спонсируемому мероприятию.
Во время организации спонсорских мероприятий успех коммуникационных усилий PR-агентств очень сильно зависит от профессионализма, подготовленности и влиятельности специальных групп по работе с прессой.
Интерес СМИ к PR-компаниям всегда усиливается благодаря нестандартной подачи информационного материала. Те СМИ, которые дорожат своей репутацией, на льготных условиях или бесплатно освящают благотворительные и спонсорские мероприятия, и публикуют статьи и рекламные объявления о задачах и целях таких акций. Именно это и составляет актуальность выбранной темы для исследования.
Объектом данного исследования является PR-деятельность, как инструмент воздействия на развитие благотворительной деятельности организаций.
Предметом исследования выступает значение и роль PR деятельности в процессе реализации благотворительных программ современного российского общества.
Целью данного исследования является рассмотреть спонсорство и благотворительность в PR-деятельности.
Для достижения вышеуказанной цели были сформированы следующие задачи:
• Рассмотреть историю развития и становления благотворительности и спонсорства;
• Проанализировать цели и задачи спонсорства и благотворительности;
• Сделать анализ PR-программы на примере «Помощь детям-сиротам в России».
Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы.
30 страниц
81% уникальность
2014 год
103 просмотров
