Роль рекламы на отраслевых рынках. Модели рекламных расходов и их применение в практике российских компаний

Совершенная конкуренция и монополия – это противоположные крайние модели рыночных структур. Однако могут существовать и промежуточные модели, которые не являются полностью конкурентными, не контролируются единственным продавцом и которые встречаются гораздо чаще. Исследование и использование модели монополистической конкуренции начались относительно недавно в 1930-хх годах. Но эта модель имела мгновенный успех и чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической науки. Одной из главных особенностей монополистической конкуренции является использование в конкурентной борьбе таких неценовых факторов,как реклама, изменение качественных характеристик товара и условий продажипродукции. Цель данной работы – выяснить, какое место занимает реклама в современных условиях на рынке монополистической конкуренции. В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, таким образом, у покупателя не было выбора. Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар по фиксированной цене, независимо от его популярности на рынке.

---

Если вам нужно купить контрольную работу недорого , можете сделать это на сайте Work5.

---

. В наше время, в связи с переходом на рыночную экономику, реклама становится двигателем торговли. Она  повсеместно внедряется в нашу жизнь: реклама на телевидении, на радио, в газетах и журналах, в Интернете, огромное количество рекламных щитов и листовок. «Развитие рекламы происходило одновременно с развитием общества. Она оказывала влияние на общество, а общество, в свою очередь также влияло на рекламу».[1]

Таким образом, рассмотрев роль рекламы на рынке монополистической конкуренции, становится ясно, что: а) Реклама способствует расширению производства и        снижению издержек. b)Реклама так же помогает финансировать некоммерческие информационные потоки вобществе. Вместе с тем реклама имеет и ряд негативных сторон. a)     Способствует созданию искусственных потребностей. b)    Реклама некоторых товаров может вредить здоровью людей (спиртные напитки, табак и т.п.) или общественному спокойствию (оружие). c)     Реклама - крайне дорогостояща Из всего этого следует, что влияние рекламы на издержки двойственно: с одной стороны, онаспособствует снижению издержек, но с другой - ведет к их увеличению,поскольку сама требует затрат. На мой взгляд, реклама будет продолжать развиваться, как динамичная отрасль, ведь производители в современных условиях на рынке монополистической конкуренции не могут без нее обойтись. Реклама в современном мире - двигатель торговли.

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. 2. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник для бакалавров. – М.: Издательство Юрайт, 2014. 3. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2007 №38-ФЗ. Собрание законодательства РФ. – 20.03.2007. - №12. Ст. 1232. 4. О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы: Указ Президента РФ от 17.02.1995 №161 //ПБД «КонсультантПлюс 3000» (Электронный ресурс). 5. Поляков В.А. Романов А.А. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. – М.: КУРС: ИНФРА-М, 2013.