Фирменный стиль – это комплекс изобразительных, визуальных, информационных средств для всех видов и форм рекламных материалов: бланки, деловые документы, офисные принадлежности, интерьер офисных помещений и т.д.
Фирменный стиль зависит от идеологии предприятия и его подхода к бизнесу.
Фирменный стиль визуально объединяет предлагаемые товары, услуги, печатную продукцию, униформу и ее элементы, всю исходящую от предприятия и организации информацию, их внешнее и внутреннее оформление.
Среди основных функций фирменного стиля:
1. Формирование имиджа (образа) компании в целом.
2. Формирование идентификационных внешних признаков, отличающих компанию от конкурентов.
3. Формирование доверия к фирме, потребитель, который хоть раз попробовал качественную продукцию (услугу), автоматически будет доверять и всей остальной продукции фирмы.
Сам фирменный стиль располагает к доверию, считается, что только крупные и надежные фирмы создают фирменный стиль.
4. Увеличение эффективности рекламной кампании.
Способствует запоминанию компании и предлагаемой продукции.
5. Формирование внутрикорпоративной культуры.
Целью фирменного стиля является закрепление в сознании покупателя положительное представление о компании, о качестве выпускаемой продукции и предоставляемых услугах, о ее уникальности, о высоком уровне обслуживания и обеспечение продукции предприятия и его самого узнаваемостью.
Задачи фирменного стиля
- Идентифицировать продукцию компании.
- Создать желаемый образ в сознании целевой аудитории.
- Определить свою позицию на рынке.
- Донести до своего покупателя дополнительную информацию.
- Сформировать нужный корпоративный имидж.
- Экономить на заказе любой рекламной продукции.
Комплексный подход к созданию корпоративной идентичности в максимально сжатые сроки позволит:
- заявить о серьезности и долгосрочности своих планов;
- обеспечить однозначную идентификацию фирмы и ее продукции;
- заложить основу для динамичного развития компании и получения максимальной прибыли.
Фирменный стиль, вместе с правильным имиджем и репутацией, позволяет:
1) привлечь потенциальных клиентов;
2) удержать уже имеющихся потребителей, сделать их постоянными;
3) манипулировать людьми, убеждать их и влиять на их мнение и восприятие;
4) добиваться поставленных целей;
5) получить прибыль.
Фирменный стиль представляется:
- на элементах делопроизводства и атрибутах деятельности фирмы: на фирменных бланках, конвертах, папках, записных книжках, настольных ежедневниках; визитных карточках, на печати фирмы, ценниках, ярлыках.
- в рекламных сообщениях, представленных в прессе;
- в печатной рекламе: на листовках, проспектах, каталогах;
- на рекламных сувенирах: пакетах из полиэтилена, авторучках, настольных приборах, сувенирных поздравительных открытках;
- в наружной рекламе: на указателях, вывесках, в оформлении офиса, в фирменной одежде сотрудников, значках, нашивках, изображениях на бортах транспортных средств фирмы;
- в средствах пропаганды: в пропагандистских проспектах, в оформлении залов для пресс-конференций, вымпелах;
- на выставочных стендах;
- в документах и удостоверениях: пропусках, визитных карточках, удостоверениях сотрудников, значках студентов, пригласительных билетах;
- на элементах служебных интерьеров: в панно на стенах, настенных календарях, наклейках большого формата. Зачастую фирменные цвета присутствуют во всем интерьер офиса;
- на других носителях: на фирменном рекламном знамени, одностороннем и двустороннем вымпеле, фирменной упаковочной бумаге, ярлыке.
Фирменный стиль формируется из множества элементов:
Основные элементы фирменного стиля: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; корпоративный герой, аудиообраз.
Дополнительные элементы фирменного стиля: схема верстки, фирменный лозунг (слоган), Фирменный сайт, Визитная карточка, Бланк, Фирменная упаковка, сувенирная продукция.
Используя компоненты фирменного стиля, можно задавать свой собственный фирменный стиль практически во всем, что, так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы.
Фирменный стиль будет работать правильно, выполняя свои функции только тогда, когда все его элементы будут иметь единую структуру, дополнять друг друга, работать на создание единого образа о компании в сознании потребителя.
В создании фирменного стиля важно придерживаться четырех основных правил:
1. Фирменный стиль должен легко запоминаться.
2. Фирменный стиль должен быть единым.
3. Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым.
4. Фирменный стиль должен быть легко масштабируемым.
Разработка фирменного стиля включает следующие этапы:
На первом этапе составляется техническое задание, то есть определяется информационная нагрузка, передаваемая фирменным стилем.
На втором этапе разрабатывается дизайн, включающий в себя:
а) фонотип (название) и логотип (графическое исполнение);
б) визуальные составляющие фирменного стиля;
г) цветовое решение логотипа (знака);
д) фирменный блок;
е) цветовое решение фирменного стиля (гаммы шрифтов);
ж) носители (элементы) стиля (в том числе дизайн фасада здания, интерьера и т.д. )
На третьем этапе проводятся патентные исследования.
На четвертом, заключительном этапе проводится правовая защита.
Только правильная разработка фирменного стиля, с соблюдением всех правил позволит создать понятие имиджа фирмы.
35 страниц
71% уникальность
2015 год
128 просмотров
