Адекватный перевод рекламы как одно из средств межкультурной коммуникации.

Ввиду усиления информационных потоков, появлением глобальной сети интернет, расширением международных границ, развитием международных отношений и мирового рынка появилась необходимость внедрения на международный рынок таких инструментов, которые могли бы положительно воздействовать и манипулировать массами людей вне зависимости от их национальной принадлежности. Таким инструментом стала реклама, задатки которой зародились еще в древнем Египте. Сегодня реклама является мощным средством манипулирования, распространения и внедрения информации через всевозможные информационные каналы. Поэтому в настоящее время встает вопрос об адекватном переводе иностранной рекламы как одного из средств международной коммуникации, что обуславливает актуальность исследования данной курсовой работы. Цель данной курсовой работы – проиллюстрировать способы адекватного перевода рекламы.

---

Самая низкая цена дипломной работы по психологии в Work5. Мы напишем качественный диплом за недорого.

---

. Основными задачами данной курсовой работы являются: ? охарактеризовать феномен рекламы в историческом контексте; ? проиллюстрировать роль рекламы в обучении иностранной речи; ? продемонстрировать стимулирующую функцию рекламы; ? показать языковые особенности рекламных текстов; ? обозначить вопросы рекламной терминологии и способы их решения; ? проиллюстрировать лексические и фонетические особенности рекламных текстов. Объектом исследования курсовой работы является иностранная реклама. Предметом исследования – адекватный перевод иностранной рекламы. Методологическую базу исследования составили идеи и концепции отечественных и зарубежных ученых: И. Р. Гальперина, В. А. Евстафьева, Д. Э. Розенталя, В. В. Ученовой, А. Акука, М. М. Бахтина, И. И. Туранского, А. Д. Швейцера и других. Структура работы состоит из оглавления, введения, основной части, заключения, списка литературы.

В данной работе были рассмотрены особенности рекламных текстов на языковом, культурном и прагматическом уровнях. Удалось выявить, что рекламные сообщения обладают набором характерных признаков и особенностей, присущих только данной категории текстов. В ходе работы удалось прийти к следующим выводам. Реклама стала неотъемлемой частью повседневной жизни. Реклама не является порождением нашего времени; Реклама охватывает огромный, географически разбросанный рынок, способна многократно повторяться одной и той же аудитории, а также сочетать и дополнять иные элементы маркетинговых коммуникаций. Классификация рекламы включает в себя возрастные, территориальные и эмоциональные характеристики. Стимулирующей функцией рекламы является поощрение побуждать потребителя к совершению покупки товара либо услуги в ограниченный период времени. Рекламный текст должен вызывать интерес к рекламируемой продукции, что позволит адресату получить точное понятийное представление об интересуемом объекте. Основным способом восприятия текста рекламы является внимание к образу, запоминание его адресатом, для возбуждения ассоциативного, эмоционального мышления реципиента. Вопросы рекламной терминологии, адекватности и грамотности перевода имеют много аспектов и для их разрешения необходимо объединение навыков и знаний многих специалистов. Психологи определяют предмет психологии рекламы как изучение психических процессов рекламистов и потребителей в условиях системы рекламных коммуникаций между ними; Анализ психических процессов в психологии рекламы позволяет решать конкретные прикладные задачи, а также получать какую-либо полезную информацию. Выполняя свою основную реклама формирует стереотипы, воздействует на мышление и мировосприятие посредством лексических и фонетических средств выразительности. Итак, в ходе работы были изучены теоретические и практические источники по данной теме, а также охарактеризован феномен рекламы в историческом контексте, продемонстрирована стимулирующая функция рекламы, показаны языковые особенности рекламных текстов, разобраны вопросы рекламной терминологии и способы их решения, а также проиллюстрированы лексические и фонетические особенности рекламных текстов. Все поставленные задачи освещены и выполнены.

Арнольд, И. В. Стилистика современного английского языка (стилистика декодирования) / И.В. Арнольд. - Л. : Просвещение, 1981. - 62 с. Афанасьева, О.В. Английская лексикология / О. В. Афанасьева. - М.: Высшая школа, 2003. - 311 с. Бахтин, М. М. Проблема речевых жанров / М. М. Бахтин. – М.: Русские словари, 1996. – 274 с. Виноградов, В. В. Основные типы лексических значений / В. В. Виноградов. - М.: Наука, 1977. - 171 с. Гальперин, И. Стилистика английского языка / И. Гальперин. – М.: Высшая школа, 1981. – 295 с. Евстафьев, В. А. Журналистика и реклама: Основы взаимодействия / В. А. Евстафьев. – М.: ИМА-пресс, 2001. – 264 с. Комиссаров В.Н. Теория перевода (лингвистические аспекты) / В. Н. Комиссаров. – М.: Высш. шк., 1990. – 253 с. Комиссаров, В. Н. Общая теория перевода / В. Н. Комиссаров. – М.: Просвещение, 1999. – 136 с. Ксензенко, О. А. Прагматические особенности рекламных текстов / О. А. Ксензенко. – М.: Высшая школа, 2001. – 216 с. Реферовская, Е. А. Лингвистические исследования структуры текста / Е. А. Реферовская. – СПб.: Наука, 1983. – 421 с. Розенталь, Д. Э. Язык рекламных текстов / Д. Э. Розенталь. – М.: Высшая школа, 1981. – 134 с. Туранский, И. И. Средства интенсификации высказывания в английском языке / И. И. Туранский. - Куйбышев, 1987. - 97 с. Ученова, В. В. История рекламы или метаморфозы образа / В. В. Ученова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 336 с. Швейцер, А. Д. Теория перевода / А. Д. Швейцер. – М.: Просвещение, 2011. – 426 с. Электронная энциклопедия «Википедия» [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://wikipedia.org. Better English [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.betteratenglish.com/real-english-conversations-tv. British TV Commercials [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://britishtvcommercials.co.uk. Brown, K. Encyclopedia of Language and Linguistics / K. Brown. - Cambridge: Elsevier, 2006. – 372 p. Edwards, Ch. Mundy. Retail Advertising and Sales Promotion / Ch. M. Edwards. - N. Y., 1981, - P. 3. Open English [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.ispot.tv/brands/IWg/open-english. Vestergaard, T., Schroeder, K. The Language of Advertising / T. Vestergaard. - Blackwell Publishers Ltd., 1985. – P. 165.