Компания Липтон была создана в 1971 году и к настоящему моменту приобрела популярность компания осуществляет рекламную деятельность и в настоящей работе будет предложен контент-анализ рекламных роликов компании Липтон.
Контент-анализ метод анализа содержания коммуникационных сообщений, документов. Он направлен на регистрацию и измерение ряда качественных и количественных характеристик сообщения (текста) и зависимостей между ними. В основе метода лежат процедуры, обеспечивающие перевод качественной, смысловой информации в количественную информацию, в «цифру», её статистический анализ.
Целью данного исследования является проведение анализа рекламных роликов компании Липтон.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи.:
1.Рассмотрение понятий контент-анализа.
2.
Если вас интересует кандидатская диссертация под ключ , заказать её можно на сайте Work5, заполнив форму заказа на сайте.
.Рассмотрение понятия матрицы кодирования.
3.Проведение анализа выборки исследования.
4.Проведение контент-анализа рекламных роликов компании Липтон.
Объектом данного исследования является контент анализ, а предметом рекламные ролики компании Липтон.
В работе были использованы материала интернет ресурса.
1.Теоретческие аспекты контент-анализа
1.1Понятие контент-анализа рекламных роликов
Цель проведения контент-анализа рекламного контента определяется либо исследовательскими, либо управленческими задачами. Субъектом целеполагания анализа может быть отдельный исследователь, организация или государство. Специфика цели исследования обусловливается спецификой субъекта целеполагания. Физическое лицо, организация – развитие в соответствии с целями организации, государство – «все на благо государства и общества». Как правило, целью контент-анализа публикаций на тему инноваций в какой-либо области является определение латентной информации о приоритетных инновациях с позиции субъекта исследования на основе анализа доступного и открытого контента.[6]
Проведения контент-анализа рекламных роликов с целью оценки рекламной деятельности компании Липтон в виде рекламных роликов.
Контент-анализ рекламных роликов компании представлен материалами с интернет-ресурса: http://www.youtube.com/watch?v=tUSJjzepjzQ .
Контент-анализ метод анализа содержания коммуникационных сообщений, документов. Он направлен на регистрацию и измерение ряда качественных и количественных характеристик сообщения (текста) и зависимостей между ними. В основе метода лежат процедуры, обеспечивающие перевод качественной, смысловой информации в количественную информацию, в «цифру», её статистический анализ.[6, c.56]
Контент-анализ базируется на выявлении смысловых единиц (единиц анализа), в качестве которых используются отдельные слова, словосочетания, термины-понятия, имена, факты, даты и др. Так, при анализе рекламных роликов компании используются только факт присутствия данного ролика. Иногда процедура дополняется составлением синонимических терминов, фактов аналогов. Фиксация по разработанному шаблону индикаторов в коммуникационном сообщении называется манифестным кодированием. В отличие от манифестного, латентное или семантическое кодирование состоит в поиске скрытых значений коммуникационного сообщения, шаблон регистрации единиц коммуникационного сообщения определяется исходя из его анализа по усмотрению исследователя.
Смысловые единицы анализа определяются целями исследования. Они могут быть дифференцированы не только по содержанию, но и месту и размеру в целостном сообщении. Место классифицируется как главное, второстепенное, шумовое, т.е. различающееся по значимости или приоритетности в структуре коммуникационного сообщения как очень значимое, значимое и не значимое. Размер смысловой единицы в коммуникационном сообщении измеряется его долей, или объемом информации, например текста. Статистический анализ количественных данных по полученным смысловым единицам позволяет сформулировать качественное суждение об исследуемой проблеме.[8, c.22]
Существует два различающихся подхода к проведению формального анализа коммуникационных сообщений. Первый или превентивный подход, категории анализа задаются до проведения анализа и являются основой его организации. Второй или аналитический подход, категории анализа обнаруживаются непосредственно в исследуемых коммуникационных сообщениях.
Метод контент - анализа разработан как самостоятельный универсальный метод исследования коммуникаций в середине ХХ века. Использование метода при анализе текстов и речи проводится в социологии, политологии, психологии, лингвистики, экономической науке и прикладных сферах: стратегической, специальной и экономической разведок.[9, c.54]
1.2Проведение контент-анализа при выполнении задания.
Построение матрицы манифестного кодирования анализируемого контента.
Шаблоном для проведения манифестного кодирования является вектор
(х1 х2, …, …,хN), где хi значение классификации (класс)которому кодируется каждое коммуникационное сообщение, текст статьи (контент). В результате должна быть получена матрица, строками которой являются вектора данных, построенных по шаблону. Количество строк в матрице соответствует количеству анализируемых коммуникационных сообщений, рекламных роликов. Порядок строк организован по принципу хронологии.[9]
15 страниц
69% уникальность
2015 год
89 просмотров
