Влияние эластичности спроса на поведение российских фирм

Актуальность темы. Современная рыночная экономика – это довольно сложная система, которая включает в себя ряд производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, находящихся в непрерывном взаимодействии друг с другом, и объединяемых единым понятием – рынок. В современном мире многие компании нередко сталкиваются с производственными проблемами разного характера, некоторые из них связаны со спросом на производимую продукцию, которая значительно влияет на дальнейшее развитие фирмы. Совершенная конкуренция – это рыночная структура, при которой на рынке действует огромное количество продавцов и покупателей, не имеющих возможность влиять на рыночную цену. В современном мире устойчивое положение на рынке услуг и товаров любого предприятия зависит от уровня ее конкурентоспособности на данном рынке. Конкурентоспособность товара – это уровень его технических, экономических и эксплуатационных параметров, позволяющих соперничать (конкурировать) на рынке с другими аналогичными товарами. Иначе говоря, это способность той или иной продукции соответствовать требованиями рынка в определенный временной период в сравнении с аналогами-конкурентами. Конкурентоспособность товара немало зависит от эластичности спроса на данный товар.

---

Собираетесь заказать дипломную работу по истории, но не знаете где? Обращайтесь в Work5! Мы выполним дипломную работу по всем вашим требованиям.

---

. Эластичность спроса представляет собой меру реакции спроса на изменение определенного фактора, воздействующего на величину спроса. Существует эластичность спроса по цене (или ценовая эластичность спроса), эластичность спроса по доходу и др. Первая показывает, каким образом изменился спрос на товар вследствие изменения его цены на 1 процент. Свойства кривой спроса: - кривая спроса отражает изменение уровня полезности потребителя: чем ниже цена, тем выше уровень благосостояния она обеспечивает потребителю; - каждая точка кривой спроса является точкой оптимума потребителя на некотором уровне полезности; - по мере снижения цены товара предельная норма замены благ уменьшается, то есть исполняется закон убывающей предельной полезности. Целью работы является рассмотреть влияние эластичности спроса на деятельность фирмы. Объект исследования является спрос и его эластичность. Предмет исследования – влияние эластичности спроса на поведение российских фирм. Задачи: - рассмотреть теоретические основы спроса и предложения; - изучить эластичность спроса; - исследовать методику оценки ценовой эластичности спроса на товар в торговле; - проанализировать влияние спроса на деятельность предприятия, на примере компании «Apple». Структура работы. Работа включает в себя: -введение; - двеглавы; - заключение; - список использованной литературы.

В ходе работы были решены следующие задачи: - рассмотрены теоретические основы спроса и предложения; - изучена эластичность спроса; - исследована методика оценки ценовой эластичности спроса на товар в торговле; - проанализировано влияние спроса на деятельность предприятия, на примере компании «Apple». Таким образом, можно сделать следующие выводы: Спрос – представляет собой потребность людей в каком-либо товаре (услуге), а также желание их приобрести. Покупатель в первую очередь заинтересован не в самом товаре, а в приобретении его по желаемой цене. Другими словами спрос (Qd) — это такое количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести при данных ценах за определенный период времени. Эластичность спроса представляет собой меру реакции спроса на изменение определенного фактора, воздействующего на величину спроса. Существует эластичность спроса по цене (или ценовая эластичность спроса), эластичность спроса по доходу и др. Первая показывает, каким образом изменился спрос на товар вследствие изменения его цены на 1%. Выделяют 3 три основных вида эластичности спроса: - относительно эластичный спрос; - единичный спрос; - относительно неэластичный спрос. Знание величины эластичности важно для решения многих практических задач. Оценки эластичности помогают установить направление влияния цену, чтобы повысить выручку. Сопоставление эластичности для конкурирующих марок дает возможность определить те из них, которые менее чувствительны к увеличению цены, то есть показывают большую рыночную силу. Сравнение эластичностей для товаров, которые образуют единый ассортимент, позволяет модифицировать цены в пределах данного этого ассортимента. Перекрестные эластичности помогают прогнозировать перемещение спроса с одной марки на другую. Практическое значение коэффициента эластичности заключается в облегчении прогнозирования того, какие конкретно сферы имеют шансы на развитие и процветание, а также, какие в перспективе, скорее всего, являются не эффективными. Эластичности в деятельности фирмы отводится огромное место, которая позволяет оценить объём реализации и использования, поскольку возникает возможность учесть характер связей потребления и производства. Кроме качества и высокой стоимости, большое место отводится и эстетической составляющей, которая заключена в дизайне и упаковке товара, стиле торговой марки, форме подачи бренда на точках продажи – всё это положительно влияет на эмоциональное состояние человека. Плюс ко всему существует определённая последовательность стадий жизни бренда на рынке, которые ограничены во времени и сменяют друг друга, такими стадиями являются: внедрение, рост, зрелость, спад и насыщение. Итак, можно сказать, что спрос на брендовый товар заметно отличается от спроса на обычную продукцию: инвестиции в операционную поддержку марки могут на 10-20% увеличить продажи в течение года. Это очевидно, т.к. при заметной роли ориентации фирм на новых клиентов (как условие увеличения общих объёмов продаж) невозможно опровергнуть один из основных тезисов Парето, в соответствии с которым 80% прибыли предприятия приносят 20% её постоянных клиентов. При всем этом можно с уверенностью говорить об большой значимости эластичности спроса (также как предложения) как для экономики, так и для жизни любого человека.

1. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. - М.: Финансы и статистика, 2011. – 524 с. 2. Бурмистрова Л.М. Финансы организаций (предприятий). – М.: Инфра-М, 2013. – 240 с. 3. Вахрин П.И., Нешитой А.С. Финансы: Учебник для вузов.-3-е изд., перераб. и доп.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. – 412 с. 4. Галицкая С.В. Финансовый менеджмент. Финансовый анализ. Финансы предприятия. – М.: Эксмо, 2012. – 656 с. 5. Гиляровская Л.Т., Вехорева А.А. Анализ и оценка финансовой устойчивости коммерческого предприятия. - М.: Питер, 2013. – 217 с. 6. Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учебное пособие- 2е изд., дополнено – М.: Финансы и статистика, 2012. – 208 с. 7. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчетности. – М.: Дело и Сервис, 2013. – 368 с. 8. Дыбаль С.В. Финансовый анализ: теория и практика: Учеб. пособие. Спб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2013. – 304 с. 9. Ефимова О.В. Анализ финансовой отчетности. М.: Омега-М, 2013. - 405 с. 10. Ивасенко А.Г., Никонова Я.И. Финансы организаций (предприятий). – М.: КноРус, 2013. – 208 с. 11. Кириченко Т.В. Финансовый менеджмент. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 628 с. 12. Ковалев В.В., Ковалев Вит.В. Финансы предприятий: Учеб. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2012. – 352 с. 13. Котляров.И.Д. Новый подход к классификации брендов. / Котляров.И.Д. // Бренд-Менеджмент. - 2011. - №4. - С.235-240. 14. Лапуста М. Г., Мазурина Т. Ю. Финансы предприятий. – М.: Альфа -Пресс, 2013. – 640 с. 15. Пирюшова М. Ю. Экономическая теория эластичности спроса и предложения: содержание, практическая значимость. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://econf.rae.ru/article/6464. 16. Эластичность спроса. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nvtc.ee/e-oppe/Kurt/spros/_2.html 17. Хасис Л. О «дихотомии» бренда и о его специфике в современном торговом предпринимательстве / Хасис. Л // Российский экономический журнал. – 2010. – № 4. – С.94-96 18. Эластичность спроса по цене. Концепции эластичности спроса по доходу и перекрестной эластичности спроса. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nvtc.ee/e-oppe/Kurt/spros/_2.html http://modern-econ.ru/micro/rynok/elastichnost/spros.html 19. Эластичность спроса на товар. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: - http: / / www.znaytovar.ru / s / Elastichnost-sprosa-na-tovary.html 20. Эластичность спроса по цене. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: - http://files.school-collection.edu.ru/dlrstore/b2f72719-dc31-9b9d-222b-b407fbe632bc/00139084702771196.htm 21. Факторы макросреды и ее влияние. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: - http: // www.irbis.vegu.ru/repos/10424/HTML/9.htm 22. Факторы, ограничивающие деятельность организаций. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: - https://www.hse.ru/data/2014/08/20/1314465603/%D0%A4%D0%B0%D0%BA%D1%82%D0%BE%D1%80%D1%8B_%D0%B4%D0%BE%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%B4_2014%20%D0%B3%D0%BE%D0%B4%D0%B0.pdf 23. Внешние факторы образования [Электронный ресурс]. - Режим доступа: - http://www.inventech.ru/lib/pricing/pricing-0009/