Маркетинговая деятельность, ее методы и системы

Понимание маркетинговой деятельности

Определение Маркетинговая деятельность предприятия — это совокупность приемов и инструментов маркетинга, применяемых фирмой для достижения поставленной цели. Цель работы предприятия заключается в получении прибыли.

Методы маркетинговой деятельности

При разработке стратегии маркетинга применяются методы:

• Организация исследований;
• Анализ потребителей;
• Формулировка комплекса маркетинга;
• Организация планирования.

Системы маркетинговой деятельности

Маркетинг предприятия как единая система состоит из следующих взаимосвязанных и взаимозависимых элементов:

• Анализ элементов внешней и внутренней составляющей фирмы. Пример: экономика, поставщики, цели организации;
• Определение целей функционирования предприятия;
• Формулировка целей маркетинга фирмы;
• Планирование товарной политики;
• Разработка и реализация конкретных маркетинговых решений;
• Контроль маркетинговых действий фирмы.

Применение маркетинговой деятельности

Целью осуществления коммерческой деятельности фирмы является получение прибыли. Применение маркетинга фирмой в конечном итоге предполагает достижение коммерческих целей организации. В процессе достижения положительного финансового результата компанией достигаются промежуточные маркетинговые цели, которые находят выражение в показателях:

• Создание положительного имиджа компании или производимого товара;
• Знакомство потребителей с фирмой или новым товаров, который фирма предлагает рынку;
• Расширение границ существующего рынка;
• Обеспечение выживаемости фирмы на рынке при неблагоприятных условиях (пример: кризисы, экономические спады и т.д.);
• «Реабилитация» в глазах потребителей в связи с некорректными действиями со стороны фирмы (пример: расизм, гендерное неравенство и т.д.);
• Выход на международные рынки сбыта и так далее.

Совет Изменения сферы маркетинговой деятельности — это естественный процесс и залог эффективного функционирования предприятия.