Методы маркетинговых коммуникаций

Представление о маркетинговых коммуникациях

Определение

Маркетинговые коммуникации – способ взаимодействия производителя товара с потребителями.

Цель применения маркетинговых коммуникаций при осуществлении деятельности компании заключается в установлении связей компании и клиента. Связи формируются на уровне сознания потребителя и выражаются в приобретении товара.

Методы маркетинговых коммуникаций 

Реализуя маркетинговую политику, компания использует широкий арсенал инструментов воздействия на клиента (рисунок 1):

• Стимулирование сбыта;

Пример 1 

Розыгрыши, акции, бонусы, дегустации, модные показы.

• Мероприятия, направленные на формирование связей с общественностью;

Пример 2

Спонсирование спортивных соревнований, благотворительность, меценатство;

• Виды и средства рекламы;

Пример 3

Печатная реклама, реклама в интернете;

• Личные или прямые продажи. 

Пример 4

Презентации новых товаров. 

Рисунок 1. Методы маркетинговых коммуникаций

В настоящее время распространено применение комплекса интегрированных коммуникаций в сфере маркетинга, состоящего из нескольких видов и форм продвижения.

Пример 5

Развитие через социальные сети, участие в выставочных мероприятиях, выпуск сувенирной продукции.

Совет

В текущих условиях акцент в развитии маркетинговых коммуникаций предприятия необходимо смещать в сторону использования рекламы в интернете.

Пример 6

 Продвижение сайта, социальные сети.Маркетинговые коммуникации развиваются вместе с запросами и потребностями потребителей.

Список использованной литературы:

1. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c.
2. Маркетинг: учебное пособие / Быкова Н.В. и др. – Нижний Новгород: НОО «Профессиональная наука», 2018 – 412 с.
3. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник /А.Н. Мудров. – М.: Магистр, ИНФРА–М, 2018. – 416 c.