Понятие, задачи и формы продвижения

Понимание продвижения в маркетинге

Определение  

Продвижение — это форма коммуникации с потребителем, направленная на информирование о потребительских свойствах товарах, месте продажи, цене реализации.

Задачи продвижения

К задачам продвижения относятся следующие характеристики:

• Информирование потребителя о товаре и свойствах товара;

• Создание осведомленности о месте приобретения товара;

• Формирование имиджа товара или бренда;

• Создание образа товара;

• Формирование лояльности потребителей к товару или бренду;

• Стимулирование сбыта участников процесса товародвижения.

Продвижение продукции направлено не только на  конечного потребителя, но и других участников процесса товародвижения, которые задействованы в доведении товара фирмы до потребителя.

Пример: поставщики, посредники, транспортные организации, складские предприятия.

Формы продвижения

Направления продвижения подразделяют на четыре вида:

• Привлечение внимания к товару с помощью рекламы. Пример: печатная реклама, реклама в прессе, сувенирная реклама.

• Стимулирование сбыта. Пример: модные показы, розыгрыши, лотереи, дегустации.

• Мероприятия, направленные на формирование связей с общественностью. Пример: благотворительность, меценатство, спонсирование спортивных мероприятий.

• Личные или прямые продажи.

В современных условиях актуально применение совокупности интегрированных маркетинговых коммуникаций, которые включают комплекс нескольких форм продвижения. Пример: выставки,  ярмарки, розыгрыши, дегустации.

 Список источников

1. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c.

2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2019. – 438 с.

3. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c.