Правила сегментирования рынка в социальном маркетинге (этапы, способы и методика). Признаки сегмента

Сегментирование в условиях социального маркетинга: сущность и задачи

Определение Рыночная сегментация – разделение целевыхпокупателей рынка на группы по однотипным признакам ипредрасположенностью к приобретению групп товаров.

Сегментирование покупателей обосновывает выбор компанией набора маркетинговых инструментов для улучшения продаж, является информационной базой для определения направлений маркетинговой стратегией, порядком ценообразования и сбыта компании.

Заметка разбивка целевых потребителей на сегменты  даетвозможность компании выявить свои конкурентные особенности наотраслевом рынке исходя из предпочтений потребителя.

В социальном маркетинге сегментирование выполняется по параметру социальной значимости товара для потребителя. Чаще всего такой подход характерен для компаний, которые производят социально-значимые длянаселения товары.

Правила и признаки рыночной сегментации

Маркетинг социально-значимых товаров предполагает выполнение сегментации в несколько этапов:

1. Анализ рынка: исследование возможностей участников рынка-прямых и косвенных конкурентов компании;
2. Формирование критериев сегментации рынка;
3. Установление рыночного сегмента компании.

Результат сегментации  - определение сегмента предприятия на отраслевом рынке. 

Определение Сегмент рынка – спектр покупателей, которые имеютоднотипную реакцию на товар компании.

Деление рынка на секторы выполняется по установленным критериям:

• Достаточность объема;
• Гибкость
• Конкурентная среда внутри рыночного сектора;
• Похожесть покупателей внутри рыночного сектора и их отличиеот покупателей других секторов;
• Доступность.

Заметка  Критерии сегментирования обосновывают применяемуюмаркетинговую политику компании.

Список используемой литературы

1. Принципы сегментирования рынка. [Электронный источник] –М. 2020 – Режим доступа: https://memosales.ru/konkurenciya/segmentaciya-rynka
2. Методика сегментации потребительского рынка «с нуля».[Электронный источник] – М. 2020 – Режим доступа:http://powerbranding.ru/segmentirovanie/potrebitelskii-rynok/
3. О способах охвата рынка в маркетинге. [Электронный источник]– М. 2020 – Режим доступа: http://powerbranding.ru/segmentirovanie/ponyatie-celevogo-segmentirovaniya-v-marketinge/