Процесс и этапы брендинга

Понятие и особенности брендинга

Определение 1 Брендинг — процесс создания и реализации идеи бренда.

Определение 2 Бренд — устойчивый образ в сознании потребителя относительно фирмы либо товара. Пример: «Apple», «Microsoft», «Facebook», «Гарри Поттер», «BMW».

Создание уникального образа бренда основано на использовании элементов (рисунок 1):

• Логотип — изображение компании в виде названия фирмы или героя.
• Слоган — краткий девиз компании.- Корпоративный персонаж. Пример: мистер Проппер, кролик Квики.
• Набор фирменных шрифтовых гарнитур.
• Фирменные цвета.
• Особенности верстки рекламного продукта.

Рисунок 1. Атрибуты бренда

Процесс брендинга

Процесс брендинга включает возможности развития компании:

• Расширение бренда — привлечение новых целевых сегментов за счет рекламы.
• Растяжение бренда — создание товаров с разными функциями под одним брендом.
• Создание марочного семейства — освоение новых целевые рынки за счет создания нескольких рабочих марок. Пример: компании «Pepsi Cola»,  «7Up» и «Mirinda» принадлежат одному бренду  «PepsiCo».

Этапы брендинга

Построение целостной системы бренда состоит из последовательных этапов:

• Определение цели и формулировка задач брендинга.
• Анализ факторов окружения и возможностей новой деятельности.
• Планирование графика действий в рамках политики бренда.
• Строительство бренда и формулировка носителей.
• Продвижение бренда с помощью атрибутов.
• Оценка эффективности реализованных мероприятий

Процесс создания бренда является важным этапом развития фирмы.