Маркетинг на основе баз данных

Определение понятия

Определение Данным видом маркетинга называют прямой вид маркетинга, цель которого — построение персональных рабочих контактов с мотивированной группой, при которой используется данная база клиентов.

Данный вид маркетинга подразумевает, то что бизнес способен применять хранилище информации также применять процесс сбора и обработки информационных сведений о возможных клиентах. Маркетинг базы данных дифференцируются на типы — рисунок 1.

Рисунок 1 – Базы данных

Клиентские базы данных применяются предприятиями, которые создают и реализуют продукты конечному покупателю (B2C). Они включают специальные сведения о фирмах, где приобретаются конкретные продукты (B2B), и могут быть детальными. Представленные базы включают не только частные сведения о клиенте, но и хронику связи с клиентом. 

История возникновения

Говоря об истории развития этого вида маркетинга, нужно отметить, что созревал в ситуациях разрешения появляющихся трудностей в области инструментов продвижения. Прямое воздействие на формирование маркетинга базы данных оказывает усовершенствование непосредственного маркетинга, направленность к процессу персонализации. Что было сопряжено с уменьшением производительности традиционных способов рекламы также перенасыщением путей продвижения. Представленный вид маркетинга не обязывает компании к несению дополнительных рекламных расходов. 

Проблемные вопросы

Проблематика, и превосходство, этого вида маркетинга базируется на технологичности применяемых инструментов. Исследования проблем маркетинга этого вида приводит к формированию линии законов, характеризующих способности применения сведений о клиентах с коммерческой целью. Право в этой сфере мало сформировано, однако эти лимитирования могут быть преградой при сборе рекламных данных для развития базы данных.