Массовый маркетинг

Концепция

Массовый маркетинг направлен на массовое создание и распространение продукции, способной удовлетворить нужды и желания большого количества потребителей. 

Заметка 1

Этот вид маркетинга также определяют как «недифференцированный» за счет стремления к унификации продукции, рынкам сбыта и целевой аудитории потребителей (рисунок 1).

Рисунок 1. Причины отказа от дифференциации в массовом маркетинге

Особенности

Стратегии использования этого вида маркетинга опираются на ряд принципов (рисунок 2).

Рисунок 2. Особенности массового маркетинга

1. Охват рынка. Вместо удержания лидерства в конкретной рыночной нише массовый маркетинг предполагает охват максимальной части рынка и каналов сбыта.
2. Создание «must have» товаров, необходимых большинству потребителей. Продукт является не индивидуальным для каждого покупателя, а стандартным и подходящим всем потребителям.
3. Высокие затраты на продвижение. Так как недифференцированный маркетинг предусматривает максимальный охват рынка и каналов сбыта, финансовые затраты на продвижение продукции очень высоки.
4. Отсутствие конкуренции с нишевыми товарами. Массовый маркетинг не фокусируется на конкретной рыночной нише или группе покупателей.
5. Приведение к единообразию. Предполагает унификацию сырья, упаковки и т.д. для создания стандартного продукта с низкой стоимостью.

Примеры использования

Массовый маркетинг используется компаниями, концентрирующимися на товарах широкого потребления. В эту группу входят продукты питания, хозяйственные товары и даже сегмент фаст-фуда.

Среди компаний, использующих стратегии недифференцированного маркетинга: McDonalds, Colgate, Coca-Cola и др.

Список источников:

1. Маркетинг массовый // записки маркетолога : [сайт]. – 2020 - URL: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_m/mass_marketing/
2. Массовый маркетинг и его преимущества // Бюро Разуваева. Digital маркетинг : [сайт]. – 2020 - URL: https://arazuvaev.ru/massovymarketing/
3. Теория массового маркетинга // PowerBranding.ru : [сайт]. – 2020 - URL: http://powerbranding.ru/osnovy-marketinga/teoriya-massovogo-rynka/