Марочный маркетинг

Марочный маркетинг: определение

Определение 1 Марочный маркетинг – это теория и тактика создания сильного бренда. Расходы на маркетинг – это инвестиции в создание ценности бренда и, в свою очередь, в ценность компании.

Определение 2 Торговая марка – это символ, дизайн, слово или словосочетание, которое идентифицирует товары или услуги одного предприятия от товаров другого. Предприятие может придумать уникальный дизайн, чтобы быть владельцем символа компании или продукта. Например, у McDonald's есть торговая марка, которая признана во всем мире – гигантский желтый «М».

Цели марочного маркетинга

1. Дать четкое понимание о товаре клиентам.
2. Подтвердите доверие к марке.
3. Эмоционально подключаться к целевой аудитории.
4. Подсказать эмоциональное подтверждение и мотивировать клиента.
5. Повысить лояльность клиентов к бренду. Название марки, которой доверяют, гарантирует уверенность и внимание.

Задачи марочного маркетинга

• Мгновенно вызывая воспоминание о товаре.
• Повышение доверия.
• Побуждение эмоционального ответа.
• Мотивация клиента покупать и взаимодействовать.
• Повышение лояльности клиентов.

Типы маркировки

Существуют 4  типа маркировки:

1. Причудливый – знаки по своей сути являются оригинальными терминами или логотипами.

   Пример 1 Kodak – это причудливый знак.

2. Произвольный –  маркировки являются терминами, которые прямо не указывают на компанию или ее товары.

   Пример 2 Apple – это произвольный знак.

3. Подсказки – эти знаки описывают товары или предлагают компанию. Первая компания, использующая наводящий знак, может претендовать на права на торговую марку.

   Пример 3 Coppertone – это наводящий знак.

4. Описательный – компания может использовать этот тип товарного знака только в том случае, если оно имеет вторичное значение в сознании потребителей.

   Пример 4 Holiday Inn является примером описательной марки.

Список использованной литературы:

1. Основы маркетинга: Практикум / Под ред. Дайитбегова Д.М., Синяевой И.М.. - М.: Вузовский учебник, 2018. – 318 c.
2. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. – 496 c.
3. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2016. – 256 с.