Основные виды внимания с точки зрения рекламы

Внимание в контексте изучения рекламы и маркетинга

Определение

Внимание как объект изучения рекламы и маркетинга – характеристика целевой аудитории, отражающая восприятие переданной информации, уровень ее поглощения и осознания.

Специалисты в области рекламы учитывают особенности человеческой природы в области обработки информации. Так, за привлечение внимания к рекламной информации отвечает сигнал первого уровня: за первые две-три секунды человек, увидевший или услышавший рекламу, определяет объект рекламирования, его ценность для себя и желание полностью освоить рекламное сообщение.

Совет

Следует использовать визуальную рекламу, ведь на зрение приходится более 80% информации об объекте.

Активное и пассивное внимание в рекламе

Внимание бывает двух видов – активное и пассивное.

Активное основывается на личном интересе человека, отражает его желание ознакомиться с представленным объектом. В данном случае человек мотивирован на дельнейшее восприятие информации.

Пассивное внимание возникает против воли человека, невольно приковывая его взгляд или слух к рекламному сообщению.

Заметка

Пассивное внимание не является по умолчанию нежелательным, однако для него необходим «раздражитель» - яркие цвета, особые слова или изображения, звук и т.д.

Пассивная реклама наступает перед «активной стадией» и именно ее результативность влияет на дальнейшее взаимодействие человека с рекламой. Эта успешность оценивается по нескольким критериям: новаторство, необычность, интенсивность относительно окружающей среды, неожиданность, динамика. 

Использованная литература:

1. Романов А.А., Васильев Г.А., Поляков В.А. Разработка рекламного продукта. М.: ИНФРА-М: Вузовский учебник, 2010. 
2. Романов А.А. Теория и практика рекламных коммуникаций. Монография. М.: Изд. центр ЕАОИ, 2011. 
3. Синяева И.М., Маслова В.М. Маркетинг PR и рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.