Реализация маркетинговой стратегии

Реализация маркетинговой стратегии – это важный этап в маркетинговой системе организации. От правильности данного этапа будет зависеть результативность маркетинга предприятия.

Определение Маркетинговой стратегией называют план по реализации маркетинга фирмы. Она представляет собой подробный план проведения и организации рабочего процесса. 

Особенности реализации стратегии маркетинга

В ходе реализации маркетинговой стратегии осуществляются конкретные мероприятия, которые были разработаны при ее формировании. Их базой является маркетинг–микс. Традиционно он строится по форме «4Р», то есть, базируется на следующих компонентах:

Реализация маркетинговой стратегии основывается на взаимной реализации четырех политик:

1. Ценовой
2. Продуктовой
3. Рекламной
4. Сбытовой

Основой ценовой политики является определение методик ценообразования с учетом условий потребительского рынка.

Основой для продуктовой политики является определение качества и ассортимента товаров, а также наделение их необходимыми потребителям характеристиками и свойствами.

Рекламная политика или политика продвижения состоит из рекламы и PR. С ее помощью определяются инструменты для стимулирования сбыта, разрабатываются акции и пр.

В основе политики сбыта – определение ключевых каналов сбыта, точек продаж, условия доставки и пр.

Такой процесс, как реализация стратегии маркетинга проходит сразу на всех иерархических уровнях предприятия, начиная с рядовых сотрудников предприятия, заканчивая руководством. Продуктивность данной стратегии зависит от ряда факторов:

• Формальная организационная структура компании.
• Система маркетинга предприятия.
• Программа действия, которая координирует работу исполнителей.