Товарная политика в международном маркетинге

Товарная политика и маркетинг в условиях внешних рынков

Определение. Международный маркетинг, подразумевает применение различных маркетинговых коммуникаций компаниями на международной рыночной арене, при своевременно поиске и анализе внешних и внутренних факторов компании, которые могут сказаться на производственной и сбытовой деятельности компании в ходе реализации поставляемых товаров и услуг от их производителя до конечного потребителя, посредством всех цепей поставок и заинтересованных лиц, таких как дилеры, поставщики и т.п.

Заметка 1. С учетом того что в маркетинге ведущая роль отводится непосредственно самому товару, являющемуся объектом рыночной купле-продаже направленной на удовлетворение потребительских нужд, управление им подразумевает разработку с последующей реализацией товарной политики. 

Цитата. Предварительное определение спроса в  реализуемых товарах на мировых рынках позволяет компания четко спланировать стратегию поведения на рынках. 

Заметка 2. Именно товарная политика позволяет в международном маркетинге сформировать тот товарный ассортимент, который он в дальнейшем будет экспортировать на внешние мировые рынки, посредством заранее выбранных способов коммуникации и четко разработанной стратегии. При этом товарная политика подразумевает не только расширение товарного ассортимента, но и его ротацию, что позволяет компаниям убирать с ассортимента позиции, которые являются устаревшими или не пользуются спросом на мировых рынках. Также товарная политика включает в себя регулирование рынков сбыта - как уже освоенных, так и тех, что еще предстоит освоить.

Стратегии товарной политики на мировых рынках

Заметка 3. В международном маркетинге не так много товарных стратегий –  всего три:

• - поставка товара на мировые рынки в неизменном виде,
• - приспособление товара к новым рынкам,
• - инновационный товар.

Список использованных источников:

1. Багиев Г.Л.. Никифорова С.В. Международный маркетинг, 4-е изд., Изд.: Питер, 2017.-512с.
2. Климовец О.В., Максимцев И.А. Международный маркетинг-менеджмент, 2-е изд., Изд.:
3. Феникс, 2019.-608с.Федько В.П. Товарная политика, Изд.: АСТ, 2018.-312с.