Концепции, модели и направления социального маркетинга как искусства конкурентоспособности и «адвокатуры» потребителя

Понимание социального маркетинга и направления

В последнее время актуальность приобретает продвижение продукции компании с акцентом на социальный аспект жизнедеятельности клиента.

Определение 1: Маркетинг социальной сферы – теория создания новых условий и новой среды потребления посредством акцента на окружающие проблемы.

Пример 1: здоровый образ жизни, пропаганда бодипозитива, поддержка незащищенных групп населения, экологичность производства.

Задача направления маркетинга состоит в формировании разумных потребностей путем их использования в продвижении продукции либо деятельности бренда.

Концепции  маркетинга социальной сферы

Определение 2: Концепция – новый подход к ведению бизнеса.

Выделяют современные концепции маркетинга социальной сферы:

• маркетинг, как социальный метод;
• маркетинг значимой проблемы социальной сферы;
• социально-этичный маркетинг;
• маркетинг партнёрских отношений;
• макромаркетинг.

Модели социального маркетинга

Выделяют две разновидности социального маркетинга (рисунок 1):

Традиционная модель ориентирована на продвижение доступными силами и инструментами маркетинга.

Пример 2: реклама, пиар, стимулирование сбыта.

Производственная модель заключается в создании некоммерческих грантов и бесплатных обучающих программ в сфере бизнеса.

Рисунок 1. Модели социального маркетинга

Совет: Развитие маркетинга социальной сферы современными структурами бизнеса – важная составляющая маркетинговой деятельности фирмы.

Список использованных источников 

1. Замедлина Е.А. Реклама / учебное пособие изд. 2-е. М.: ИНФРА-М, 2014. -153 с.
2. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. / Пер. с англ. 15-е изд. СПб.:Питер, 2018 - 848с.
3. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб., Наука, 2016. – 523 с.