Концепция социально-этичного маркетинга

Понимание социально-этичного маркетинга

Большое число современных коммерческих структур продвигают продукцию или бренд посредством привлечения внимания с помощью социально-значимых элементов.

Определение: Социально-этичный маркетинг – направление в маркетинге компании, ориентированное не только на удовлетворение нужд и запросов клиентов, но и на поддержание социального развития общества. Пример: защита окружающих ресурсов, разделение мусора.

Социально-этичный маркетинг применяется коммерческими структурами с целью формирования положительного имиджа в глазах общественности.

Применение концепции маркетинга

Данное направление маркетинга разрешает компании повысить значение работы предприятия в глазах общественности, а так же собственного кадрового потенциала фирмы.Концепция маркетинга исходит из  взаимодействия  и поддержания баланса между тремя движущими силами (рисунок 1): 

• Блок 1: прибыль коммерческой структуры; 
• Блок 2: конкретные потребности клиентов; 
• Блок 3: интересы общества.

Рисунок 1. Элементы концепции маркетинга

Применение  данной концепции маркетинга проявляется в положениях: 

• кроме запросов клиентов выделяют интересы и запросы самого общества, которые понимают и принимают клиенты компании; 
• на эффективную работу компании оказывает влияние общественное мнение; 
• клиенты предпочитают  товары тех компаний, которые применяют и учитывают интересы сообщества при производстве и реализации товаров.

Совет: применение данного направления маркетинга является причиной эффективного функционирования современного бизнеса.

Список источников

1. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c.
2. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. – 336 c.
3. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2015. – 319 с.