Лидерство на рынке

Обзор позиций на рыночном обозрении

Определение Лидер рынка—организация, у которой доминирующее положение с точки зрения покупателей и изготовителей на рыночном обозрении.

Практическая рыночная основа процессов управления позволяет оценить положение на рынке при помощи составляющих:

• лидерство;
• положение сторонника лидирующей фирмы;
• положение фирмы, которая не нацелена на конкуренцию.

Заметка 1 Цель лидера рынка—удержать лидирующую позицию, которую он удерживал в течение длительного времени.

Стратегические составляющие поведения лидера:

• расширение рынка, которое характеризуется новыми аспектами в процессах товарооборота;
• обеспечение безопасности части рыночных позиций;
• увеличение значимости своей значимости на рыночном обозрении.

Заметка 2 Лидеры на рыночном обозрении занимают свои позиции на длительное время.

Пример Сигаретная продукция «Винстон», шампунь и бальзам «Шамту»,  газированный напиток «Кока-Кола» (см. рис. 1).

Рисунок 1. Лидирующая продукция

Концепции сохранности позиций на рыночном обозрении

Сохранение лидирующего положения зависит от:

• работы по укреплению доверительных отношений между изготовителем продукции и покупателем.
• Регулярно удивлять покупателей. Продукция должна постоянно улучшаться, с учетом изменений спроса в обществе и выпуска новейших технологий, которые способствуют улучшению качества и приданию уникальности старым товарам.
• Применение каналов связи. Организациям следует использовать интернет ресурсы для осуществления продаж в электронной форме.
• Исследование изменений на рынке товаров и услуг и выявление возможных ценовых изменений на те или иные товары.
• Делиться положительными результатами своей деятельности с клиентами и компаньонами.

Источники:

1. Качалов И. Лидерство на рынке: российские или зарубежные компании? Режим доступа: https://www.cfin.ru/press/practical/2004-01/01.shtml
2. Данченко Л. А. Маркетинг: учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа. М., 2005. 300 с. Режим доступа: https://pravo.studio/osnovyi-marketinga/strategiya-lidera.html
3. Стратегии претендентов на лидерство. Режим доступа: https://psycho.ru/library/1110