Товарные стратегии
Одной из главных составляющих функциональной маркетинговой стратегии является товарная стратегия, которая ориентирована на то, чтобы спланировать уровень качества и товарный ассортимент фирмы.
Определение 1 Товарная стратегия – это направление товарной политики предприятия, ориентированное на долгосрочное применение и на решение обширного количества задач.
То есть, указанная стратегия нужна для того, чтобы компания могла разработать направления деятельности компании, чтобы оптимизировать товарный ряд и определить ассортимент уже выпускаемой продукции, предпочтительной для целевой аудитории.
Важной частью товарной стратегии является товарная политика компании.
Инструменты товарной политики
Товарная стратегия формируется, как для всего предприятия в целом, так и для каждого товара, который реализует компания. На рисунке представлены ключевые инструменты товарной стратегии:
Определение 2 Номенклатура представляет собой перечень продукции, выпускаемой компанией. При этом такие товары классифицированы и разделены на однородные группы и подгруппы.
В качестве главных параметров товарной номенклатуры выступают:
- Уровень насыщенности.
- Уровень гармоничности.
- Уровень сбалансированности.
Номенклатуру принято формировать на основании сразу нескольких групп товаров.
Определение 3 Ассортимент – это список всех товаров (услуг), которые выпускает и реализует предприятие.
Для формирования товарной стратегии фирме необходимо решить несколько задач:
- Проанализировать товарный ассортимент и определить, какие сегменты на рынке являются наиболее перспективными.
- Оценить в каком положении находится компания на рынке и спрогнозировать есть ли у какие перспективы могут быть у фирмы.
- Оценить уровень конкурентоспособность предлагаемой продукции.
- Произвести оптимизацию ассортимента.