Товарные стратегии в маркетинге
Определение 1 Товарная стратегия - это важная составляющая стратегии маркетинга. Иначе ее еще называют ассортиментной стратегией.
Определение 2 Ассортимент – это товары, связанные за счет одинаковых функций (спортивные товары, напитки, канцелярские товары и пр).
Определение 3 Товарная стратегия - это такое направление товарной политики, которое обеспечивает стабильность объема продаж и получения прибыли на каждой из фаз жизненного цикла товара.
Товарная стратегия содержит ряд мер, ориентированных на то, чтобы оптимизировать товарную номенклатуру и товарный ассортимент. Такие меры способны приносить компании успех на рынке. За счет продуктивной товарной стратегии увеличивается не только прибыль, которую получит фирма, но и в целом эффективность ее функционирования.
Базовой функцией любой из товарных стратегий выступает обеспечение соответствия ассортимента и качества товаров, производимых компанией, показателям, которых ожидают потребители.
Задачи и направления товарной стратегии
Перед каждой стратегией стоит ряд задач, которые нужно решить:
- Удовлетворить потребности целевой аудитории.
- Оптимизировать финансовые ресурсы.
- Привлечь внимание новых покупателей при помощи расширения сферы применения продукции.
- Обеспечить эффективность применения имеющихся у компании знаний, технологий и опыта.
Для того, чтобы продлить жизненный цикл товаров, требуется провести ряд мероприятий:
- Преобразовать продукцию.
- Трансформировать рынок.
- Модифицировать инструменты маркетинга для продвижения товаров.
На рисунке приведены основные стратегические направления товарной политики:
Таким образом, за счет продуктивной товарной стратегии предприятие оптимизирует изменение в ассортименте и скорректирует ситуацию на рынке, адаптируясь при этом под рыночные условия.