Исследование продвижения товара

Общие сведения

Определение  Продвижением называется деятельность маркетинговых структур фирмы, цель которой — проинформировать потребителей о товарах и услугах организации, убедить клиентов в высоких благах продукции, а также напомнить о товаре (если рекламные мероприятия имеют место в течение долгого времени).

Ожидаемым результатом продвижения является увеличение прибыли компании. Анализ продвижения продукции необходим для объективной оценки результатов маркетинговой кампании: принесла она ту прибыль, которая планировалась изначально, или оказалась убыточной. Схема (рис. 1) исследования продвижения товаров и услуг представлена ниже.

Рисунок 1. Этапы анализа маркетинговых мероприятий

 Оценка мероприятий по продвижению

Проведение пробного маркетинга (например, апробации рекламных текстов для печатных или аудиовизуальных СМИ) может на первых этапах кампании по продвижению выявить недостатки и устранить их, сохранив будущую прибыль. На предварительном этапе исследования также распространены портфельные проверки рекламы и фокус-группы.

Заметка Наиболее простым методом исследования продвижения является сравнение объемов продаж и прибыли фирмы до проведения кампании и после ее завершения.

Распространены такие социологические методы, как опрос клиентов и анкетирование, которые позволяют выявить, были ли эффективны маркетинговые мероприятия (например, выясняют, запомнил ли клиент рекламное сообщение и может ли воспроизвести по памяти текст слогана, описать образ и др.). Эффективным и недорогим методом исследования является сбор и анализ отзывов о товаре в Интернете после проведения мероприятий по продвижению. 

Список литературы

1. Аристова О.М., Бачурин Е.И. Инструменты совершенствования деятельности предприятия по продвижению товаров и услуг // Российское предпринимательство. [Электронный источник] Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/instrumenty-sovershenstvovaniya-deyatelnosti-predpriyatiya-po-prodvizheniyu-tovarov-i-uslug (дата обращения: 07.08.2020).
2. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 6 изд. — СПб.: Питер 2019. — С. 349-360.
3. Тюкавкин Н.М., Цаплина Н.А. Оценка эффективности методов продвижения товаров на различных типах рынка // Актуальные вопросы экономических наук. [Электронный источник] Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-metodov-prodvizheniya-tovarov-na-razlichnyh-tipah-rynka (дата обращения: 07.08.2020).