Контроль и оценка эффективности международной маркетинговой деятельности

При реализации маркетинговой деятельности на международном уровне необходимо определять тактику, стратегию и цель маркетинга предприятия.

Определение 1. Ключевая задача контроля маркетинга на международном уровне состоит в том, чтобы увеличить продуктивность маркетинга предприятия, которое функционирует на мировом сбытовом рынке.

 Реализация международного маркетинга способствует тому, чтобы определить возможности и недостатки потенциала конкурентов на международной арене. 

Заметка 1: характер, который присущ для международного маркетинга, может быть систематическим и всесторонним.

Процесс реализации контроля включает в себя проведение исследования маркетинговой среды, уточнения цели и задач маркетинга, а также стратегию его реализации.

Классификация и этапы реализации маркетинга на международном уровне

Контроль реализации международного маркетинга имеет обширную структуру видов. В качестве основных форм выступают: стратегический контроль и оперативный. Направленностью стратегического контроля международного маркетинга выступает проведение проверке уровня достижения стратегических итогов от международного маркетинга. В ходе проведения будет произведена оценка практики соответствия деятельности иностранных филиалов фирмы глобальным целям компании. При оперативном контроле проводится оценка достижения стоящих перед филиалами задач и определение отклонений, с последующей корректировкой.

Иные виды контроля за реализацией международного маркетинга представлены на рисунке 1:

Рисунок 1 – Иные типы контроля маркетинга на международном уровне

В качестве этапов контроля за международным маркетингом выступают:

1. Установление целей и задач, которые стоят перед контролем маркетинга.
2. Составление плана контроля.
3. Сбор информации с последующей обработкой и анализом.
4. Составление итогового отчета.