Разработка маркетинговой стратегии

Стратегия маркетинга – это процесс, при помощи которого компания обеспечивает себе подходящие условия для того, чтобы сконцентрировать имеющиеся ресурсы на возможностях наращивания объемов реализуемых товаров и услуг. При этом обеспечиваются и устойчивые конкурентные преимущества.

Определение Маркетинговая стратегия – это специальные меры, принятые компанией и ориентированные на то, чтобы обеспечить продвижение ее продукции.

На рисунке отражена общая структура маркетинговой стратегии:

Особенности стратегии маркетинга на предприятии

Маркетинговая стратегия – это процесс, в ходе которого принимаются решения относительно того как, когда и с кем компания будет конкурировать. Базой для таких решений выступает проведение анализа условий внешне и внутренней среды хозяйственного субъекта. Процесс проектирования дает ответ на вопрос о востребованности нового продукта на рынке, о целевой аудитории, о том, как на эту аудиторию выйти и пр.

При разработке стратегии маркетинга компания должна решить ряд задач:

1. Определить свою миссию и цель.
2. Проанализировать влияние извне.
3. Проанализировать свой внутренний потенциал.
4. Произвести сегментацию спроса.
5. Определить и изучить целевую аудиторию.
6. Выработать стратегические альтернативы, из которых сделать выбор максимально подходящей стратегии.
7. Определить, какие будут использованы инструменты контроля полученных итогов.
8. Внести изменения в программу маркетинга (при необходимости).

В общем виде разработка стратегии маркетинга – это последовательное выполнение этапов, что представлено на рисунке:

В результате этого, процесс исполнения стратегии маркетинга – это важный этап в стратегическом планировании.