Жизненный цикл товара

Определение

Определение Жизненный цикл продукта—это продвижение товара через четыре этапа его пребывания на рынке. 

Выделяют четыре этапа данного цикла: введение, рост, зрелость и упадок. Каждый продукт имеет жизненный цикл, и время, проведенное на каждом этапе, у каждого продукта уникальное.

Этапы

На этапе внедрения продукт выходит на рынок, и бизнес надеется закрепиться на лестнице продаж следующим образом:

• создание брендинга;
• первоначальная политика низких цен для проникновения на рынок;
• выбор модели дистрибуции;
• продвижение продукта путем нацеливания его на конкретные целевые группы.

После успешного вступления наступает этап роста. Это позволит вывести разработки на первом этапе на другой уровень следующим образом:

• поддержание качества продукта и добавление дополнительных услуг или поддержки, которые становятся очевидными при внедрении;
• поддержание цены на хорошем уровне для поддержания роста продаж;расширение дистрибуции и поиск новых, более быстрых способов доставки продукта на полки;
• проведение маркетинговых кампаний.

С установленным ростом зрелость является следующей стадией жизненного цикла. Процессы на стадии зрелости:

• добавление функций, которые сделают продукт отличным от конкурентов, которые выходят на рынок;
• снижение цены для противодействия конкуренции;
• новые акции, нацеленные на демонстрацию различий между продуктами.

Когда произойдет спад, бизнес рассматривает следующие варианты действий:

• сохранение продукта на рынке, но добавление или удаление функций или поиск новых применений для него;
• сокращение затрат и производства и сохранение его только для нишевого сегмента рынка;
• прекращение производства или продажа прав на производство другой компании.

Поддерживая данный цикл, бизнес может максимизировать отдачу и понять, когда наступит время отказаться от продукта.